4月12日的DIOR 2021F/W成衣秀又一次惊艳了上海滩，豹纹、PVC、亮片元素颠覆了人们对品牌的印象。这是DIOR首次以T台秀的形式参与上海时装周，中国市场在高端品牌市场的核心地位再一次被验证。看秀的同时，让我们来关注下由DIOR发起的全球女性领导力项目——Women@DIOR

Women@DIOR 2021已正式启动，MSc in High-End Brand Management的四名同学有幸被选中参与到今年的项目，在接下来一年的时间内，同学们会与参加为期9个月的线上线下课程和3个月的小组项目。在活动中，同学们会从四个维度（Autonomy，Creativity，Inclusion，Sustainability）开展女性职业发展与领导力的学习。

Women@DIOR项目于2017年由现任女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 发起，旨在通过将全球年轻的女大学生们与Dior的员工结成师友关系，来帮助学生们实现职业抱负。在项目成立的4年间，上百名来自全球各地的女性通过参与该项目，进一步明确了自身的价值并收获了在奢侈品领域事业上的成就。今年的迎新活动由DIOR联合UNESCO（联合国教科文组织）共同举办，主题为“Dream for Change”，3月31号，来自全球的500名女性代表受邀通过线上参与了这次活动，随后，在上海地区的Mentee们受邀参观了DIOR旗舰店并在LVMH集团参加了第一次线下workshop并与各自的导师见面。

HEBM的两名学生代表分享了她们对于这个项目的感想

王柏力

里昂商学院
2020级高端品牌管理硕士项目在读生

女性力量，从来都是奢侈品行业中不容忽视的一部分。在参加活动前，对奢侈品行业的女性存在一些刻板印象，例如，对自己严格到苛刻，时刻高度专业并且紧绷。但在近距离接触到我们项目的老师后，才意识到抛开奢侈品从业者身份，她们的本质是女性。而行业属性甚至在某种意义上正向扩大了这种性别带来的魅力。这些代替词汇是——从容和舒适。她们是一群令人感到如沐春风的专业人士。在介绍Dior的历史时，在品牌新趋势分享时，无时无刻不在向我们传达着舒适感，这也是Dior现任创意总监Maria Grazia Chiuri带来的品牌魅力。

在奢侈品行业，一种风格可以定义一种女性。在他者目光中的Dior发生着从优雅到随性的转变，而Dior的女性们则始终保持着从容和舒适。对我来说，最大的收获在于发现在当今为卷而卷的大环境下，这个行业的女性可以保持这样积极的职业态度，使这些布料金属和皮具，不光拥有设计上的质感，也象征着每个时代里最闪耀的女性力量。

虽然那天上海笼罩在初春的绵绵细雨中，Women@Dior项目依旧给我们带来持续的鼓舞。

顾晨悦

里昂商学院
2020级高端品牌管理硕士项目在读生

Women@Dior作为迪奥一项独特的国际化辅导及教育计划，由来自Dior不同部门的员工作为导师分享其职业经历和建议，让学员们从内部了解品牌精神的同时，为全球年轻女性提供职业指导，激励并赋能年轻女性顺利开展她们的事业，从而迈向成功。

非常有幸受到项目主任HEINE Klaus的推荐能够参与Women@Dior的项目。通过线下的近距离接触和导师们的倾情分享，使我更进一步了解迪奥的传承，以及那些被誉为传世之作的经典背后不为人所熟知的故事和寓意。也正是这次宝贵的机会，见到每一位导师和负责人都是如此的倾囊相授，亲切且热情，让我深刻体会到迪奥富有人文情怀的氛围以及聚焦平等，倡导女性领导力的企业文化。Women@Dior赋权女性，让每一位女性都与众不同。

不管是Dior先生惊鸿世人的New Look 女性美，还是现任创意总监Maria的New Dior所传达出的女性力量，迪奥的女性主义从未缺席，并一直鼓励更多的女性聆听内心的声音，创造价值，活出真我。

女性主义是如何成为DIOR标签

谈到女性主义，这个近些年让品牌们又爱又恨的主题。有的品牌因女性主义脱颖而出，金钱口碑双丰收，也有些品牌因为没有传达正确的性别价值观而跌落神坛一蹶不振。 今天，我们来考古一下近几年来因女性主义成功出圈的“宇宙大牌”DIOR是怎样完成品牌的转型并取得今天的成绩。

于1946年创立的DIOR，在一开始品牌的形象和如今女性主义的定义可以说是毫不相关， 在二战刚刚结束的背景下，Dior先生开创了以强调女性曲线的“New Look”风潮，推出了至今被奉为经典的Bar Suit，把刚从鱼骨衣中解放出来的女性身体又重新“绑”了回去，在当时掀起了众多舆论争议。处于同时期的Coco Chanel曾调侃Dior的设计，她的原话是：”Dior doesn't dress women, he upholsters them.” Dior则对于“New Look”有着不一样的解读，他曾在自传中回顾：“直到1947年，时装在徘徊许久后，在迎合绘画和诗歌多年后，终于想回归自己的真实用途了：包裹住女人，让她们更美。在公众看来，我首个时装秀带给人的正是这样的感觉。他们喜欢的是正宗欧洲式的时装，而非什么异域风格。几年来，也第一次有了做工很好、得体而可爱的服装。1947年以来，时装不再冒险，回归了基本样式。”在当时男权审美为主导的环境下，DIOR在商业上获得了巨大成功，在1950年代，DIOR的服装出口一度占巴黎出口总额的75%，可以说 DIOR在当时就代表着巴黎时装，风头一时无两。

Team DIOR vs Team CHANEL

在Dior先生离世后，由Yves Saint Laurent接手的DIOR也尝试过短期的转型却遭滑铁卢，而后继的历任设计师或多或少都受初代设计师的影响传承着品牌的经典形象，“她”高贵，经典，优雅，一再映证人们对精致巴黎女人的想象。而在千禧年前后由传奇设计师John Galliano执掌的DIOR更是将狭义的女性美推上了新高度，“海盗爷”时期复杂的廓形，高难度的剪裁和华丽的面料彻底将DIOR的变成了华美与魅惑的代名词，在艺术的高度与服装的实穿性之间，John Galliano显然选择了前者。但随着女性意识的崛起，这种强调女性固有印象的设计与消费者对时尚的期待越来越背道而驰，LVMH集团也逐渐意识到并开始重视新一代消费者的诉求，开始了对DIOR大刀阔斧的改革。 随着2010年代极简主义的逐渐兴盛， Raf Simons执掌时期的DIOR在风格上有了180度的扭转，简化了线条和廓型的DIOR变得更为实穿和隽永，但是这些并未对品牌风格找到一个深刻的记忆点。

John Galliano时期的DIOR 高定秀

时间来到2016年，DIOR迎来了品牌史上首位女性创意总监Maria Grazia Chiuri，在上任的第一场成衣秀上，Maria就推出了“We should all be feminists ”的logo T-shirt，从而稳稳奠定了DIOR女性主义的品牌基调。2020年秋冬成衣秀，Maria更是大胆地在秀场中加入大量女性主义标语： Women Raise the Upraising ”、“ Feminine Beauty is a Ready-Made ”、“ When Women Strike, the World Stops ”，以及极具争议的‘’Women's Love is Unpaid Labour ”。这种看似极端的女性主义发声，给品牌贴上了鲜明的立场，也让DIOR在各大高端品牌的大混战中脱颖而出。 可以看出Maria手中的“Lady Dior”们逐渐放松了腰线，削低了鞋跟，休闲风格单品越来越多地出现在成衣乃至高定秀场中，多元审美和自然主义成为了产品的主调，女性开始成为自己想要呈现的样子，正如Maria 的原话“It was important for me to speak with my own voice, and to reflect about what’s missing in women’s fashion. What I really want is to have a dialogue with other women, to use my knowledge, to understand more what fashion means to real people.”

DIOR 2021 F/W Ready-to-wear

高端品牌的核心不再仅限于产品本身的设计，品质，创意与艺术性。在如今的商业环境中，想要打造一个出圈的高端品牌，还需要站在消费者立场思考问题，学会打造品牌所代表的价值观和社会影响力，学会讲故事和创造氛围感。MSc in High-End Brand Management旨在培养新一代的品牌营销专业人才，研究行业前沿品牌理念，深入探讨当下各类高端品牌营销案例，学习如何在数字化环境中解读当今消费者的诉求，在现有品牌基础上创新，帮助品牌转型或打造新的高端品牌。

里昂商学院本科和硕士项目——直播课堂回顾

直播回顾均可在里昂商学院B站查看回放

搜索直播间地址：法国里昂商学院

■ 4月16日：与在读生和校友面对面 | 解读本科和硕士项目如何申请？

■ 4月11日：与学长面对面 | 解读高潜职位—健康产业数字化管理为你的职场赋能

■ 3月23日：与项目主任面对面——全面解析网络安全与防御管理硕士项目

■ 12月15日：全球排名前十的项目到底怎么申请？(PGE,ETD,DIA介绍)

■ 12月21日：Lifestyle in emlyon (奢侈品管理，高端品牌管理，酒店管理硕士介绍)

■ 12月22日：从“搞体育”到“学体育”，这一路到底怎么走？(体育产业硕士项目在读生分享)

■ 1月5日：英美澳这么火，为什么还要选择法国？(国际工商管理本科项目介绍)

■ 1月18日：为数字化时代而生的项目——数字化营销及大数据专业 (数字化营销及大数据硕士项目在读生分享)

■ 法国里昂商学院欧亚体育产业中心主任、欧亚体育产业Simon Chadwick教授说系列直播——“Sport in the 21st Century”

■ 1月23日：与项目主任面对面——全面解析网络安全与防御管理硕士项目

扫码入群了解本科和硕士项目相关信息

2021年本科和硕士项目申请时间表