超级碗+蕾哈娜+Salomon=?
来源：法国里昂商学院时间：2023-03-07
说到老牌体育强国法国，你会想到哪些关键词？
想到法国人民最爱的运动项目，足球、自行车、网球、滑雪、击剑、赛车、赛马、帆船？
想到世界级体育赛事，例如环法自行车赛Tour du Monde、法国网球公开赛Les Internationaux de France、 F1法国大奖赛、世界杯FIFA、欧洲杯UEFA等，当然还有万众瞩目的2024巴黎奥运会？
想到体育巨星、Zidane、Mbappé、Benzema、Yannick Noah、Bernard Hinault？想到Paris Saint-Germain 大巴黎？
想到许多知名的法国体育品牌，比如Lacoste、Decathlon、Le coq sportif、Salomon、Babolat、Lafuma？让我们一起来了解一下这些神仙品牌吧！C'est parti!
1923年，René Lacoste和他的合伙人André Giller创立了LACOSTE，René是当年法国网坛著名的四剑客之一，是杰出的底线球员和战术大师，在职业生涯中一共赢取过七个大满贯单打冠军，曾在1926和1927 年排名世界第一。他在网球场上凶猛、顽强的球风使他获得了“鳄鱼”的绰号，后演化成了品牌的标志性logo。
LACOSTE品牌象征着舒适、轻松、优雅的生活态度，设计时尚且精致。经典的POLO衫，面料贴身柔软，在几代体育人的记忆中留下了深深的烙印。LACOSTE 是法网的主要赞助商，世界第一的德约科维奇也是品牌的长期的代言人。
Michel Leclercq于1976年创立了家喻户晓的Decathlon迪卡侬，专注大众运动市场，集运动用品研发、设计、品牌、生产、物流及零售为一体的全产业链集团公司。Decathlon产品种类覆盖山地、 水上、自行车、轮滑滑板、球类、健身等大众运动，提供超过 80 个运动项目产品，同时具备高技术性和性价比，被誉为“源自法国的运动超市”。创新刻在了Decathlon的基因里，上新速度快，注重产品研发，已建立了法国第二大的产品设计和研发中心，每年推出 3000 种以上新产品。
1882年由Emile Camuset在法国创立，法语中“Le coq sportif”意味“一只爱运动的公鸡”，公鸡在法国人心中是尊严、坚毅及勇气的象征。品牌在1982年世界杯足球赛中赞助法国队后开始逐步建立其领导品牌的地位。Le coq sportif品牌理念是“欢乐体育运动，幸福生活方式”，设计简洁、细节、时尚，强调悠闲舒适的生活态度。
Le coq sportif在职业单车比赛中为法国队独家提供的运动用品，在法网公开赛、奥运会、世界杯、欧洲各大足球联赛等体育赛场也经常能看到它的身影。Le coq sportif长期赞助创立了法国足球联盟连续38季冠军的FC Nantes。同时它也是肯尼亚中、长跑国家选手、阿根廷网球选手、英国足球俱乐部等知名国家或运动项目竞赛所指定的专业运动用品品牌。
法国户外休闲品牌Lafuma创立于1930年，品牌理念将旅行、生活、自然和都市高度融合，开启户外探险之旅。品牌logo是法国阿尔卑斯地区最常见的银白杨树叶，主张与自然和谐相处，在选材到制作尽可能地环保。Lafuma以户外休闲风为主，覆盖户外类服装、背包、旅游包袋、鞋、帽子、手套、登山杖、帐篷、睡袋、躺椅及其他配件。产品采用先进的工艺和顶级的多功能面料，在保障功能性的基础上，产品设计适当融入时尚元素为户外服饰增加法式的时尚感，打造出全新的风格。
Babolat百宝力是法国著名的网羽运动品牌，也是欧洲最大的羽拍品牌之一，在网球拍制造方面的专业度深受专业运动员的认可。除了成品网球拍出色外，它还是最好的球线和配件供应商之一，几乎有超过50%的世界排名前100 位的职业网球选手只使用 Babolat球线和配件，在国际网坛上几乎占了垄断地位，绝大多数网球明星在日常训练或赛场上都会使用。
Salomon萨洛蒙是1947年创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球顶级户外运动品牌，设计制造各类顶级专业的鞋、服装、背包及滑雪器材。其设计理念独具创新的革命性，追求发掘产品潜在性能的极限。
Salomon血液里流淌着冰雪运动的因子，其滑雪系列产品闻名世界，深受众多奥运冠军的青睐。单板滑雪女子大跳台比赛中法国选手Lucile Lefevre和两项女子 7.5km 短距离比赛中夺金的Marte Olsbu Roeiseland都用过Salomon的滑雪板。
近期，在美国最受瞩目的美国职业橄榄球大联盟 (NFL) 冠军总决赛，第57届超级碗Super Bowl的中场秀上，全球身价最高的女歌手蕾哈娜Rihanna连唱12首经典歌嗨爆全场，吸引了高达11亿人观看，成为了超火热搜。蕾哈娜在超级碗上的一身红衣充满妩媚和狂野，红色的战袍配上犀利的眼神，the Queen is back！
这可把各大时尚博主给激动坏了！纷纷开始扒天后的战服品牌，红色皮革羽绒连帽外套和披肩手套是来自法国设计师品牌Alaïa阿莱亚，红色的连衣裤和马甲是西班牙奢侈品牌Loewe罗意威。但最令人惊喜的还是她的那双橘色运动鞋，来自法国户外品牌Salomon萨洛蒙与法国设计师品牌 MM6 Maison Margiela马吉拉时装屋的合作款。
这双MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 是2022年2月由Maison Margiela在米兰时装周上发布，采用类似防尘罩的设计，抽拉式系带，鞋面简洁大气，中底的设计感很强，谁说登山的机能风鞋子不时尚的？与天后蕾哈娜其他专属的定制单品不同，是公开发售，官方售价3140港元，共有黑、绿、橘三种颜色选项。
在蕾哈娜超级碗亮相的影响下，这款鞋迅速售罄，一直处在缺货状态。这次突然的爆火也给向来低调的Salomon带来了前所未有的关注，没花一分钱就收获了现象级的品牌曝光，绝对是最大赢家。根据Google Trends数据分析，超级碗播出后，“MM6 Salomon”词条的搜索量飙升了2750%，“Salomon”词条的热度也远高于“Maison Margiela”。
Salomon最开始是一家滑雪装备品牌，近几年开始跨界发展，为产品融入更多时尚潮流元素。与多家前卫设计师品牌联名合作，例如德国暗黑先锋设计师 Boris Bidjan Saberi、日本设计大师川久保玲的品牌 Comme des Garçons、英国潮牌 Palace等。这几年Salomon的鞋子非常火，众多明星、模特、时尚达人都被拍到脚上的Salomon。
中国安踏集团看到了其品牌的潜力，于2019年3月收购了Salomon以及芬兰高端体育用品公司Amer Sports、Arc'teryx, Wilson等知名品牌。对于Salomon的发展，安踏表示2025年要将Salomon打造成为“10亿欧元的品牌”。
全民运动、全民赛事的热潮极大地促进了体育消费热情，体育消费向细分领域不断拓展，玩法不断创新。体育+时尚、体育+美妆、体育+娱乐、体育+电竞，各行各业的边界逐渐被打破，“跨界”与“融合”让体育和消费体验完美融合，为体育行业带来潜力巨大的市场空间，碰撞出更多的可能性。不少体育品牌纷纷亮相各大国际时装周，原来体育也能很时尚很潮流！
不同品牌商与体育资产跨界合作或联名，借助创新营销达到资源互换、优势互补，通过与不同行业品牌的梦幻联动，提升合作双方的商业价值，同时也在消费者的心智里打造了一种新生活方式和理念
法国里昂商学院不仅提供体育行业管理硕士项目，更有一系列生活方式类的硕士项目，例如奢侈品管理与营销、高端品牌管理、市场营销与商业发展等硕士项目。
体育行业管理硕士项目概况
法国是老牌体育强国，有着悠久的体育历史，无论是体育商业化，还是体育管理理论研究，在世界上都是一流的水准。想来充满法式激情与浪漫的法国学体育吗？法国里昂商学院的MSc in Sports Industry Management助力你实现体育留学梦！
• 全日制，18个月，包含4-6个月的实习
• 授课语言：全英文教学
• 授课地点：巴黎，International term和International seminar
• 在线申请：https://masters.em-lyon.com/en/msc-in-sports-industry-management
高端品牌管理硕士项目概况
高端文化创意企业运营的一大关键在于品牌管理。本专业硕士课程根据高端文化创意产业的特殊性特别定制，专注于品牌战略管理。该课程的重心在于亚洲市场，方便学员在亚洲高端行业寻求职业发展机会，或是与亚洲业务建立联系。
• 24个月学制
• 全球经验：在法国和亚洲两地获取内容丰富、与时俱进的职业经验
• 享誉全球的奢侈品牌和高端品牌管理专家授课
• 与全球高端及奢侈品行业的专业人脉无缝对接
• 课程培养人群为潜在的高管人士
• 顺应行业趋势，与亚洲市场高度结合
• 授课地点：巴黎
