今天走进专访的是来自数字化营销及大数据专业2020级在读生潘洛菲同学，本科学金融的她却对数字化营销有着浓厚的兴趣，大学期间有着丰富的实习经历，也曾独自一人来到美国“闯荡”全职工作4个月。

来到法国的第二个月，潘同学就成功斩获了当地一家社交媒体数据分析的六个月的全职实习Offer。成功从来不是一蹴而就的,而是高度自律和勤奋的结果。而在里昂的成长之旅，也让她的奋斗与实力进一步聚焦，梦想更为清晰。

今天的推文，潘同学将从各个维度分享自己的学习收获，同时解读申请该专业的误区。数字化营销与传统Marketing专业到底有哪些区别? 申请该专业自身必须符合哪些条件？

通篇文章阅读时间约为15分钟，满满的干货分享，请大家耐心阅读哦！

潘洛菲

法国里昂商学院
2020级数字化营销及大数据专业硕士在读生

大家好，我是2020级数字化营销及大数据专业硕士项目（MSc in Digital Marketing & Data Scienc）的在读生潘洛菲。我来自广东，坐标巴黎，喜欢素描，音乐，滑冰，辩论，主持等等。希望“每天进步一点点”，让“数据分析”真正地成为我的标签之一。

在正确的道路上，厚积薄发

▲ 把二手书和物资运到茂名黄竹乡村小学

出国读研是我在大三开学做的决定。大三之前，在校内，我同时加入三个学校社团组织，是学校各大型活动负责人之一，后当选传媒中心的正主席，学校地方校友会理事。在校外，大一的第一份实习在广州最繁华的CBD珠江新城的一公司市场部。我积极投身公益，带领团队筹集二手童书，为从广东到宁夏的贫困小学捐赠了近40个图书室以及免费午餐，并多次为全国上千名高校志愿者领袖做线上分享会。

*在科州和波兰朋友爬徒手无人雪山的陡坡，返程（左），白宫旁的街道（右）

大一大二时，我经常做市场活动，接触了非常多“英雄不问出处”的很有天赋的“Marketing”高手。他们能做好市场活动，更多是因为善于观察、性格，加上不断实践经验积累，和学历、专业的关联并没有那么突出。所以，我希望有一门更加硬核的技能，区别于“Marketing”，但帮助我在未来市场活动中有更加硬核的优势，比如说更偏向于理工方向的“计算机”。“象牙塔”的时光是有限而珍贵的，所以我选择安静下来“补缺”。

同时，在大三前的暑假，我拿着J1签证在美国中部科罗拉多州的Kroger公司季节性全职工作近四个月，拿着工资走了美国东西部的大城市。在美国的这半年，我结识了非常多的外国友人，而他们对于中国并无冒犯性的各种误解，以及后来中美贸易摩擦背景下两国的舆论争锋，让我意识到，我作为一个能幸运地走出国门触碰世界的中国年轻人，应该有责任 “告诉世界最真实的中国”以及“让中国人更客观地看待世界”。所以我决定出国读研。

*排班表之一（左上），工作场景-记录产品销售数据（右上），周结工资用支票付款（左下），临走的时候给所有同事准备了礼物（右下）

与里昂商学院结缘

选择研究生专业时，我从“补缺”出发，倾向于更加硬核的“商业数据分析”方向。相较于其他学术性大学，商学院更注重实践以及就业能力。法国的商学院项目成熟出名，文凭承认度高，英语授课不需要重新学习语言。巴黎又是一个文化非常多元的城市，这意味着，即使我是并不会法语的外来人士，也能接触到很多的社会资源。

首先，相较于其他学术性大学，商学院更注重实践以及就业能力。我很渴望在商学院遇到有趣的商界人才，并体验人人思绪迸发的氛围。同时，法国的商学院项目成熟出名，文凭承认度高，英语授课不需要重新学习语言。巴黎又是一个文化非常多元的城市，这意味着，即使我是并不会法语的外来人士，也能接触到很多的社会资源。

偶尔去一下小酒吧

校区位于小巴黎乃至全法国的交通枢纽之一——里昂火车站旁。巴黎校区到巴黎各个著名地标以及购物中心都非常近，位置极佳。学校以及这个专业都有着非常亮眼的世界排名，并提供了到美国和上海的游学机会以及非常硬核的专业设置。

成为early maker,我的选择与收获

国际化学习环境

今年数字化营销及大数据(DMDS)有来自37个不同的国家的119名同学。中国同学有22个，有来自中国台湾，或在法国读本科，或曾在日本工作的同学。还有美籍华人、法籍华人等等。中国同学的本科专业主要是经管、计算机、机械等。

▲ 开学团建——蒙马特高地

师资资源

我们专业有119名同学，每人分配到的教师资源很充足。同学分成了多个小组上课，每个组1个老师，如按照上课时间段划分的上午组——1组和下午组——2组。每个小组60个同学左右，在需要小组合作、交流意见的大课，人人发言的氛围极佳。特别在疫情情况下，即使一些同学无法来到法国上课造成时差问题，上午组和下午组的划分保证了每个学生都能在合理的时间段完成课程。

*在学校讨论小组作业（左），在学校上课（右）

硬核的课程，如Python Coding Bootcamp，Business Analytics: Advanced Excel and SQL等，同学又被划分为4个小组，每个小组大概30人，每组1个老师，保证一个老师能照顾到更多的学生。在求职相关的课程，我们还被划分为12个小组，同样也是每组1个老师。老师能非常详细地关注每个同学的求职情况，例如模拟面试等等。

此外，每门课的授课老师也会随机划分不同的学习小组，让每个同学都有一起合作的机会。我曾和法国、摩洛哥、迪拜、印度、巴西、俄罗斯、意大利等国家的同学共同完成小组作业。

在教学队伍上，我们的老师既有学术研究非常精深的教授，也有经验非常充足的职场大咖。同时，许多课程配备助教答疑解惑，讲解练习。如Python课，一天会有3节不同时间段或不同助教老师的助教课，包括线下导师分2-5人小组对项目进行指导。

学校还经常邀请企业高管或优秀校友为同学分享行业经验，如Facebook在Southern Europe的Marketing主管——Brice Vinocour。同学们可以踊跃提问，向榜样请教经验，交流心得。

*在学校关闭时，我预约学校自习室的邮件（左），学校会提供出行证明，保证在特殊时段可以合理外出（右）

在教学资源上，我们最常用到学校的自习室。即使在11月份巴黎封城，全面变为网课时，同学仍然可以预约每周二和周五的自习室。在2021年1月4号，即第二学期开学开始，巴黎校区已经开放周一到周五自习室的预约。

*学校的自习室

Artificial Intelligence in Marketing是开学的第一门课。我们要以小组作业的方式，用Google Analytics、Google Ads、GoogleTag Manager去分析一个真实公司的运营情况并提供改进方案。两个最佳的小组方案会交给公司。这门课程中学到了Google平台，在后续Web Analytics and Programmatic Advertising课程中会继续深入。

Web Analytic的Heid GARGOURI老师是有多年实践经验的Web Analytic专家，教学致力于帮助同学在未来的分析工作中灵活变通，应对实际情况，而不局限于考试。例如，实际工作中，老师常常遇到出于个人经验察觉到的客户公司运转出现的问题，却没有实际证据去证明的情况。在这种情况下，他分享了他的处理方式。

同时，也正因为Google平台的学习，以及Web Analytics课程中学习到的数据分析方法帮助我通过了实习二面。

给予我“硬核能力”的课程

Python Coding Bootcamp

作为一名非计算机本科同学，在没有任何预习的情况下，一开始我会觉得Python Coding Bootcamp的课程进度有点快，但是在第三节课的时候，我就能跟上老师的节奏，而且越来越轻松。拿到Offer的同学可以用DataCamp预习起来，学校免费提供账号。

第一学期的基础Business Analytics : Advanced Excel and SQL课程中，我们会运用Excel的一系列函数对数据进行处理。

▲ Excel上课的数据集

第一学期的基础SQL课程中，我们会用DBeaver对数据进行处理，如Movie Dataset，并使用Tableau对数据进行可视化处理。

*DBeaver操作页面（上）用Tableau对数据进行可视化处理（下）

在第一学期的学习之后，我对于数据分析有了初步的感觉，也找到了一些规律。这也为我第二学期进阶的课程打下了基础。

给予平台和背景去实践

课程需要实践的机会很多。例如，在Web Content Strategy课程上，我们要针对Content Strategy对相关专业人士进行采访。我和同伴以“EMLYON课程项目”为依托，采访了一位三年前我在Harvard偶遇的非常崇拜的Helen Zhang。她曾是中美著名电视台的主持人以及节目嘉宾，多次参加巴菲特股东大会，出版了畅销中美的自传。她还是中国房地产数据研究院美国首席代表，美国WD华盛顿大学国际关系学院主任，在纽约创立了自己的传媒公司等等。通过对她的采访，我对数据分析的运用有了不一样的思考。她还主动赠送她的书给我，我也主动帮她写她在中国新媒体账号运营的分析。而在之前，我一直渴望有一个能与她深入交流的契机。

此外，我们还采访了在新媒体平台有超过三亿热度，创造上亿元公益价值的公益组织“毕业后公益基金”的创始团队。我认为，在学到真正实用的市场经验同时，与商界大咖交流碰撞产生的无限灵感，以及人脉的积累是非常宝贵的。

*Web Content Strategy课程制作的“法国疫情真实情况”为主题的视频截图

在Web Content Strategy课程的另一份小组作业中，我和组员亲自走到巴黎街头开展了真实的采访，并制作了一个与“法国疫情真实情况”为主题的视频，上传到B站和Youtube。这也是我迈出的“让中国人更客观地看待世界”执念的一小步。希望让更多愿意保持理性、尊重、理解的眼睛，看到大千世界的光亮。

就业帮助

在第一学期的时候，我们就有非常多求职课程和就业帮助，例如就业指导课程，CV评估平台，校内求职平台等。在就业指导课程上，老师会亲自一对一修改同学们的简历。

*学校提供的CV检测平台——VMock，为每一个句子都提供修改建议，并给出修改范例

在第二学期刚开学的时候，我们会有学校组织的，与公司以及招聘者面谈的机会，为我们七月开始的实习做准备。

如何在到了法国的第二个月，就拿下实习Offer？

在来到法国的第二个月，我通过了实习一面。在第三个月的实习二面，我当场拿到社交媒体数据分析的六个月的全职实习Offer。我拿到实习Offer有非常幸运的成分，但和学校的课程设置以及它在法国的知名度也息息相关。

*准备面试（左上），部分合同内容（左下），Offer邮件（右）

这是一个总部在巴黎的公司，在上海、美国、德国、新加坡等地有分公司。公司用自身研发的一个类似于Google Analytics的平台为客户分析社交媒体数据。比较大的客户有BNP，Gucci，家乐福等。

为什么说我幸运呢？因为他要求“Chinese Speaker”，这天然扫除了我不会任何法语的语言障碍，甚至会中文成为了我得天独厚的优势。但是，“Chinese Speaker”的意思是，我必须非常熟悉中国社交媒体的运营机制，以及过往要有类似社交媒体数据分析的经历。而且我实习阶段的客户是荷兰奢侈品商家以及日本的客户，并没有中国客户。面试我的HR以及主管都是法国人，工作伙伴也来自各个国家。

对于实习职位最基本的“社交媒体”的部分，主管为我轮番抛出各类社交媒体具体运营机制等的问题，结合我过去一些产品运营的实习、自媒体运营等经历，体现出我对中国社交媒体的了解。而对于“数据分析”的门槛部分，首先是Artificial Intelligence in Marketing课程上接触的Google Analytics的实践，以及Web Analytic课程进一步学习到的分析方法，对于我实习二面上个人半小时商业策划展示提供了很大的帮助

同时，数字化营销及大数据(DMDS)课程包括Python，SQL，Excel，R等等，这让主管看到我的潜力。所以天时地利人和，面试当场我就拿到了Offer。其实这也是目前我在法国随手投的唯一一份实习。但是，我之前不了解法国实习需要学校同意签合同的情况。因为拿到了实习初面机会时学校实习的要求还没公布，而我实习开始时间是2021年1月份，这是完全不被学校所允许的，所以1月份的实习肯定无法进行，还是挺遗憾的。但因为10和11月一直在准备这个工作，带着“马上投产”的心态，我上课很投入，有很强的“打工人”代入感，甚至另外补习了Google学堂的一些课程，这也算是一个意外收获了。

大数据分析未来的就业方向

有关于数字化营销及大数据的就业方向我也咨询过一些学长学姐，包括结合自己的理解。首先要看自己想要去的一些公司招聘的基本要求。国内和国外的Analyst定位其实是不太一样的。所以可以关注不同国家或者地区的不同要求。如美国或者欧洲的数据分析比较像业务分析，需要掌握Excel，另外掌握Python就会有加分。

但国内的数据分析师更像真正的大数据分析，比如需要写统计方面的算法，统计模型等等，在国内更倾向于咨询、投资分析、风险分析这类的。了解好自己的方向之后，根据上课学习到的基础，要自己相对应的去加强，比如有一些岗位也是非常重视SQL，有一些岗位更重视统计分析等等。

对考虑申请该专业的同学给予一些建议

我们专业还是比较偏数据分析的，包括我们后续的学习很多都是硬核的计算机、数据相关的内容，而单纯的Marketing真的不太多。所以在申请的时候既要考虑清楚自己是否混淆了“Marketing”和“数字化营销及大数据(DMDS)”？对于“数据分析”是否真的有兴趣？以及申请时，在文案中多突出自己计算机、数据分析这方面的潜力、经历，而不只是对于“Marketing”的热忱。

另外，需要培养自己搜索信息、分析信息的意识和能力，尽早地了解大数据分析市场的组成成分和各个岗位对于能力的需求与职业路径，早日找到合适自己性格、能力的道路。另外，不要害怕作出决定、并且坚定地朝着自己的目标发展。在学习中，相信开卷有益，积极地摄取各方面知识、及时总结，试着将知识由点及线，构建自己的框架。在工作中，保持好奇心，注重细节，于不疑处有疑。

寻找生活中的“小确幸”——Jessie in Paris

*寄宿家庭，家里的壁炉可以一边聊天一边取暖

寻找寄宿家庭的时候，出于喜欢热闹和保证安全的偏好，碰巧找到了一个位于91省的寄宿家庭。家庭是中法混合家庭，还有一个来自美国的住家女孩Wednesday，一共6个人。家里每天用普通话，英语，法语交流。我们会经常在一起聊天，分享心事，每周也会有家庭聚会。

*家庭晚餐（左），家里的圣诞节装饰一角（右）

寄宿家庭对我来说最大的意义是看见巴黎打工人最真实的生活状态，也更能理解法国人的性格与文化。家里经常有人来做客，我能接触到许多地道的法国人，以及在法国落地生根的中国人，以及中法混血。在我眼里，无论是中国人还是法国人，只要是为生活努力的人都很专注很拼，也有各方面的压力，而不是一周只上五天班就存粹享受生活那么简单。特别是今年的疫情导致很多法国企业真实地陷入了困境。

Chatelet地铁站的购物中心的超级大圣诞树（左），打卡周杰伦的奶茶店Machi Machi（右）

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