世界领先的法国里昂商学院(emlyon business school)、中国领先的人力资源智库HRflag联合领先的雇主品牌传播机构雇主品牌研究所以及提供雇主品牌专业知识与服务机构纬思文化共同编制的《雇主品牌高管指南》于2023年6月12日正式发布！

身处变革的时代，雇主品牌正成为当前企业应对商业和社会环境变化的关键要素。它对企业具有显著的影响力，不仅可以塑造企业的优质形象，还能吸引顶级人才、提升企业声誉，并重塑组织的人力生态。

随着各大企业纷纷将投资目光锁定雇主品牌，重塑雇主品牌已成燎原之势，人力资源行业对于雇主品牌的探讨也达到了白热化阶段。

到底该如何塑造优质的雇主品牌？法国里昂商学院携手HRflag以及雇主品牌研究所、纬思文化对此展开专题研究，深入探讨了雇主品牌对组织文化、价值观和声誉提升方面的重大作用力，以及在人才竞争激烈的当下，雇主品牌对企业吸引、留住和发展人才方面的强大影响力。

报告概述

本报告从雇主品牌的定义和真相出发，重点分析了当代企业雇主品牌塑造的困境和挑战，以及未来科技对雇主品牌塑造的重大影响，并结合雇主品牌在人力资源领域作用的前瞻思考和优秀组织最佳实践经验，为广大企业提供了强大雇主品牌建设的3大捷径，旨在帮助企业真正发挥雇主品牌的实际价值。

何为雇主品牌？

（一）品牌对雇主来说意味着什么

（二）定义雇主品牌

雇主品牌的真相

（一）雇主品牌的奥义，不仅仅是重要那么简单

（二）不容忽视的价值，无处不在的雇主品牌

雇主品牌塑造的困境与挑战

（一）认知——须升维

（二）基础——真现实

（三）误区——大误解

为什么雇主品牌塑造迫在眉睫？

（一）世界在变化，影响也在变化

（二）竞争在继续，新战场也在开辟

雇主品牌与未来科技的整合

（一）元宇宙与雇主品牌

（二）人工智能与雇主品牌

（三）数据技术与雇主品牌

强大雇主品牌建设的3大捷径

(一）愿景、使命、价值观的力量

(二）雇主品牌建设战略导向

(三）向技术与数据要传播和影响

关于雇主品牌的50个关键问题

Q1 与雇主品牌相关的最重要的问题有哪些？

Q2公司的整体品牌体系中，雇主占据什么位置？

Q3 雇主品牌如何影响招聘效能，有多大影响？

Q4 雇主品牌如何影响招聘成本，有多大影响？

Q5雇主品牌如何影响招聘的人才质量，有多大影响？

Q6组织能力对于企业的生存和发展有什么影响？

Q7雇主品牌多大程度上影响企业的组织能力？

Q8雇主品牌对于外部市场上的人才产生什么样的影响？

Q9人才在选择工作和发展机会时，如何选择雇主品牌？

Q10雇主品牌工作主要责任人是谁？

Q11企业的价值观如何影响其雇主品牌？

Q12员工价值主张（EVP）是什么？和雇主品牌是什么关系？

Q13企业的员工价值主张是怎么产生的？

Q14员工价值主张与企业的使命、愿景分别有什么关系？

Q15员工价值主张（EVP）与客户价值主张（CVP）的关系和差异是什么？

Q16企业的环境、社会和公司治理(Environmental, Social and Governance ,ESG)战略如何影响雇主品牌？二者如何连接？

Q17多元、包容、平等（DEI）与雇主品牌的关系是什么？

Q18雇主品牌塑造、传播工作的重点事项有哪些？

Q19员工体验多大程度上影响雇主品牌？

Q20薪酬福利体系的竞争性如何影响企业的雇主品牌？

Q21强大雇主品牌的构建是否需要大量的资金成本？

Q22成功的雇主品牌传播策略的关键要点是什么？

Q23中小企业是否需要拥有自己的雇主品牌策略？

Q24企业在全球化过程中，雇主品牌相关职能需要做好哪些工作？

Q25雇主品牌在跨越地理区域时，会面临在新的区域知名度、美誉度、推荐度的断崖，如何解决这一问题？

Q26公司的产品品牌与雇主品牌之间如何相互产生积极影响？

Q27公司CEO在雇主品牌工作中需要做好哪些工作？

Q28衡量雇主品牌部门工作的主要指标是什么？

Q29如何评估企业与主要竞争对手的雇主品牌差异和差距？

Q30雇主品牌如何影响企业内员工的社会身份认同？

Q31生成式人工智能（AIGC）将对雇主品牌产生什么样的影响？

Q32价值观（Values）与价值主张（Value Proposition）有什么差异？

Q33企业的价值观与其员工价值主张有什么关系和区别？

Q34企业价值观如何影响雇主品牌？

Q35企业的价值观与企业文化之间什么关系与重大区别？

Q36企业文化如何影响雇主品牌？

Q37雇主品牌对企业的财务和经济影响有哪些？

Q38市场上的雇主品牌评选、榜单对企业的雇主品牌有什么影响？

Q39创意多大程度上影响雇主品牌传播工作？

Q40经济上升期和经济衰退期，雇主品牌建设的差异是什么？

Q41在降本增效的企业目标下，雇主品牌如何建设？

Q42在市场上人才竞争激烈的情况下，遭遇同行高薪挖角，如果从雇主品牌角度解决这一问题？

Q43企业需要做哪些方面工作来增强自身的人才吸引力？

Q44企业如何提高人才的认同感和归属感，降低人才流失率？

Q45如何提升员工对于工作的价值感和意义感？

Q46成功与失败的雇主品牌的典型特征和识别标志是什么？

Q47雇主品牌建设的基本流程是什么？

Q48如何构建一份强大的雇主品牌体验地图和员工旅程？

Q49如果在每一个雇主品牌触点上构建良好的体验？

Q50雇主品牌的定位如何契合人才市场上企业所需人才的诉求？

全球著名企业雇主品牌实践案例

蒙牛:战略驱动下的旗帜雇主品牌体系建设

北京发那科:汇聚群体智慧,共建雇主品牌

尊宝电商:人才战略升级,0-1搭建雇主品牌运营体系

百时美施贵宝: 携“手”塑造百时美施贵宝雇主品牌

在一个不断发展和变革的时代，雇主品牌的重要性与日俱增。卓越的雇主品牌不仅能吸引顶级人才，还能帮助企业开辟出更广阔的商业天地。然而，如若对雇主品牌不了解甚至误解，将会导致巨大的潜在发展风险。

针对雇主品牌的讨论一直存在，作为企业的引领者，需要不断升级对雇主品牌的认知，坚持迭代优化雇主品牌实践，才能真正打造出卓越的雇主品牌！

以全面视角来重新审视雇主品牌，挖掘其强大潜力，助力企业的跃升，势在必行！与其在观望中落后，甚至陷入误区，不如从此刻开始携手共进！

全力打造一个引领未来、卓越非凡的雇主品牌！

关于发布方

法国里昂商学院由里昂工商会创立于1872年，现有来自于全球121个国家和地区的8,900名在读学生。遍及全球130个国家及地区的35700名校友。全球七大校区分别位于里昂、上海、圣艾蒂安、卡萨布兰卡、巴黎、布巴内斯瓦尔、孟买，并与全球190所大学和机构建立了学术合作伙伴关系。

法国里昂商学院以为世界培养“创客先锋”为使命，为具有扎实国际经验和内部/外部创业能力的领导者、经理人、企业家和高级管理人员提供终身培训。“创客”能执掌变革、预判未来，引领前沿，积极乐观，专注行动、协同并进、价值共享。今日创客，明日企业家。为助力学生培养这些品质，法国里昂商学院采用新一代教育方法，整合卓越学术研究成果，开发创新型学习方法。

2007年，法国里昂商学院建立亚洲校区，现设有本科及硕士留学项目，GEMBA、GDBA学位课程，并开设多元化的EDP课程。2013年，亚洲校区携手中国电子信息领域的“黄埔军校”—北京邮电大学合作举办全球高级工商管理硕士项目（GEMBA）；2015年，再次携手世界“双一流”高校华东师范大学、上海市闵行区人民政府和上海紫竹高新区（集团）有限公司共建亚欧商学院；2021年，与上海外国语大学联手打造金融领域工商管理硕士项目（MBA）。

同时，为打造产学研一体化发展，培养国际化产业领袖人才，法国里昂商学院先后建立了美好商业中心、欧亚体育产业中心、全球人力资源与组织创新中心、全球商业智能中心以及欧亚品牌管理中心，未来还将建立更多研究中心，实现资源共享，价值共创。

HRflag是中国领先的人力资源管理智库，业务包含互联网服务、企业会员服务、研究服务、人力资源服务机构、市场营销服务、大型会议和社群活动，旗下业务品牌超过50个，HRflag运营着全球领先的HR人群的移动职业社交网络平台—HR智能通讯录，超过百万注册用户每天活跃在此平台上，该平台还是全球领先的人力资源文档分享平台，每天下载量超过3万次；HRflag还运营着全球领先的企业制人力资源社团—众旗学苑，1000+家全球及中国领先企业是该业务的付费会员，其中包括200+世界500强企业。此外，HRflag还经营着全球领先的人力资源行业展会—人力资源创新与科技展，以及中国HR领域最高端的大型年会—极帜大会（OneFLAG Conference），此外HRflag的四大奖项（金帜奖、极帜奖、新旗奖、雇主品牌创意大奖）已成为人力资源领域的风向标。目前，HRflag的互联网平台注册用户超过100万HR，客户总量超过10,000家，包括80%的在华世界500强企业，并拥有超过1000家广告客户和赞助商，2022《全球上市人力资源服务公司营收100强企业》前10名中，7家是HRflag的客户。了解更多HRflag最新动态，敬请访问：https://www.hrflag.com。

联合发布方

雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）是领先的雇主品牌研究机构，汇聚全球雇主品牌领域的泰斗与人力资源专家，如雇主品牌理念创始人Simon Barrow、雇主品牌之父Richard Mosley 等。雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）业务包括全球旗帜性雇主品牌创意活动- 雇主品牌创意大赛及创意节，每年超过1,000 家领先企业报名参加这一盛事。第二大业务线为会员服务，目前有超过300家付费企业会员，大多是世界500强企业和行业冠军企业；研究和评级则是第三大重要业务线，业已推出《全球雇主品牌趋势》、《雇主品牌高管指南》、《DEI雇主指南》等大量重磅研究报告。雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）基于虚拟现实（VR）增强现实（AR）技术搭建的雇主品牌元宇宙中心和雇主品牌数字艺术馆，首次将最新数字技术引入雇主品牌传播领域，引领了全球雇主品牌数字化浪潮；雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）客户超过2000 家企业，其中包括超过300多家《财富》世界500 强企业。雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）是HRflag和纬思文化的联合品牌。

纬思文化成立于 2016 年，是一家面向人力资源行业，提供雇主品牌专业知识与服务的机构。拥有超百位海内外资深雇主品牌行业专家智库，深谙行业洞察及招聘任，切实了解企业 HR 的需求，以专业前沿的雇主品牌理论体系和深度定制的雇主品牌实践经验，为企业提供具有全球化视野的雇主品牌解决方案。成立至今，已累计服务超过300 家企业客户。