“企业导师大讲堂”系列由法国里昂商学院职业发展中心（亚洲校区）主办，邀请法国里昂商学院企业导师与在读学生及校友分享行业知识和经验智慧。“大讲堂”系列分享，旨在帮助同学们从不同角度深入了解行业及洞见行业发展趋势，从而树立明确的职业发展目标，同时有机会与企业导师进行深入交流，开拓职业发展的多种可能性。

品牌营销数字化变革迫在眉睫

自2019年底开始的COVID给全球经济蒙上了一层难以摆脱的阴霾，奢侈品产业更是遭遇了本世纪以来的“至暗时刻”。在过去严重依赖线下分销渠道的奢侈品牌不得不在疫情下快速收紧发展策略。2020年3月欧美疫情爆发后，意大利奢侈品牌古驰Gucci关闭了本土的六家工厂和所有门店，法国奢侈品牌香奈儿Chanel关闭了全美的店铺和欧洲的部分生产基地。奢侈品门店常选在各大城市黄金地段，门店关停后高额的租金和人力成本给品牌带来了巨大负担。在疫情控制较为稳定的中国境内，奢侈品线下门店排队抢购的情况堪比疫情之前，从侧面说明消费者的购买力依旧强劲。

*图片来源www.mckinsey.com

销售渠道的数字化转型成为了各大奢侈品牌“回血”的新机遇。以瑞士奢侈品集团Richemont（历峰集团）为例，在“后疫情”阶段，集团发布的2021年财报显示，历峰旗下珠宝线产品销售主要由线上渠道拉动，与去年相比，增涨幅度超100%。从地域来看，中国所在的亚洲区域是集团总营收增长的绝对驱动力，年化对比增长22%，第四季度更是同比增长高达106%，这主要得益于中国在线销售渠道的增长和奢侈品消费回流境内市场的强劲推动力。

*历峰集团旗下品牌

回望2020年，历峰集团和中国电商巨头阿里巴巴集团以及英国高端品牌电商Farfetch（发发奇）合作，建立了全球战略合作伙伴关系。三大公司未来还会合作成立合资公司，以助力扶持Farfetch在中国的线上业务发展。对于此次合作，历峰集团董事会主席Johann Rupert表示，看到了线上营销未来的广阔发展前景，所以进行投资来维持集团在电商领域的优先地位，以获得更多的技术支持。

秋季学期伊始，我们将邀请Richemont旗下顶级腕表品牌A.Lange&Söhne（朗格）董事总经理Mr.Nicolas GONG（法国里昂商学院2006届GE项目校友，法国里昂商学院亚洲校区企业导师）与我们分享顶奢品牌线上营销之路，用实际案例解读品牌营销数字化转型过程中面对的机遇与挑战。

活动详情

主题:顶奢品牌线上营销之路

语言：英语

时间:10月19日，19:00-20:00

地点:上海市闵行区谈家塘路155号紫竹国际教育园区A1楼104教室

线上直播：联系hebm@em-lyon.com获得直播链接

主讲人

Nicolas GONG

A.Lange&Söhne董事总经理

法国里昂商学院2006级GE项目校友

法国里昂商学院亚洲校区企业导师