去年3月，“IKEA宜家家居天猫旗舰店”的头像出现在了淘宝直播的首页。跟其他带货的直播内容不同的是，宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga与天猫兼淘宝总裁蒋凡都出现在了这场直播中，他们向观看直播的70000多粉丝宣布了宜家与天猫正式签约的消息。

IKEA创始人Feodor Ingvar Kamprad
*图片来源于dagenshandel

为了适应中国市场，宜家与阿里巴巴、淘宝、天猫、京东等国内电商平台巨头密切合作，开启直播带货模式，通过丰富数字化渠道布局在中国站稳脚跟。入驻天猫这个决定之后，宜家终于彻底拥抱了电商。

“我们希望通过天猫旗舰店能够打通更多渠道，能够让更多原来没有使用到宜家产品和服务的消费者能够更加便捷获得我们的服务。第二希望进一步增加我们和客户接触的频率。我相信天猫的旗舰店渠道可以和我们其他新的门店如新的商场、小型店能够互相配合，从而能够帮助我们为更多消费者提供更优质的服务。”Anna Pawlak-Kuliga宜家创始人表示。此次合作的一个重要部分是，宜家庞大的会员体系将与天猫打通。

这也意味着，在数字化转型的漫漫长路上，宜家选择了向阿里吸取经验，Anna Pawlak-Kuliga认为，虽然宜家在中国虽然已经深耕20年，但是现在还仅仅是开端，在未来还需要做更多工作，宜家集团会为中国市场提供全力支持。“不仅仅是短期内或者一个季度的事情，宜家需要做长期投入。”

从IKEA的案例可以看出，经济全球化正在加剧国际流动和跨文化交流，未来的管理者必须敏捷的解决业务发展和文化障碍的双重挑战，因此，我们需要通过创新和加强战略分析，推动企业并保持竞争力。

里昂商学院开设的MSc in International Marketing and Business Development 市场营销与商业发展硕士项目,旨在培养学生在国际背景下研究市场营销与商业发展的理论基础知识，通过案例研究、公司访问、业界专家讲座等，全面了解企业，包括跨国企业经营管理方面的问题，培养学生对于现代企业如何高效运作的理解。将市场营销与商业发展相结合培养学生的团队工作、领导力、沟通和解决问题的能力，学会分析文化差异对各种商业决策和消费者行为的影响，并能将其应用于全球环境，从而有能力就职于国际公司。

市场营销与商务拓展硕士项目成立的意义

• 在全球化、数字转型的大背景下，错综复杂的商业环境
• 激烈竞争，高饱和市场
• 市场需求多变，需要提供更多具有创新性的差异化解决方案
• 使学生在就业市场上脱颖而出，拥有市场营销和业务发展的双重能力，广泛的战略洞察力和开发新商业机会的技能
• 促进学生的领导力、管理意识、决策能力以及解决问题的能力
• 越来越多的高校开始开设相关专业或项目，申请相关专业或项目学生也在逐年增加

项目特色

• 更可能使毕业生获得这两种能力 (商业发展与市场营销)
• 定位国际化 (致力于新兴企业)
• 定位科技化 (有转变早期制造者项目，重心放在创新，有关于AI 的课程)
• CSR的完整课程 (跟随“SDG Inside”进程)，围绕道德和维持能力 (2050的中碳和经济，欧洲的禁止砍伐计划等)
• 课程配备了富有热情且经验丰富的专业导师团队，将市场营销和商务发展理论应用到实际业务中，带领同学们分析真实的商业问题，探讨学习真实的市场营销过程，通过模拟和理解各种市场环境，帮助学生理解在全球范围内传统的市场营销及新兴的数字营销的方法等。学校将致力于培养毕业生们拥有广大雇主所期望的关键市场技能。

课程设置

• 市场营销：市场基础/市场分析/客户行为/市场社会学/市场细分/品牌/亚洲数字市场/市场未来趋势
• 国际战略：全球市场动力/多文化交流管理/新兴市场战略/国际商业法/亚洲商务环境
• 商业发展：协商技巧/专业销售技能/推销人员管理/采购/关键客户管理
• 创新管理：创造，设计构想和集体智慧/新企业 (计算基础)/脑力项目管理 (商业竞赛)/AI和大数据入门/亚洲创新与企业家
• 实践活动：Transformation early maker/咨询项目/国际研讨会/实习项目

就业市场分析

虽然国际货物贸易在2019年第三季度持续下降，但该行业仍在蓬勃发展。具有市场营销，数字化营销和国际贸易多重技能的潜在求职者或员工更加容易受到追捧，以在新的商业环境中蓬勃发展。

职业发展方向

国际市场营销与商业发展硕士课程为学生打开了一系列职业的大门，前景非常多样。

目标企业

奥迪、安盛集团、切瑞蒂、壳牌、TBWA、宝洁、达能、Ferrero、联合利华、玛氏、迪卡侬、ECS、百事、Mondelez、法雷奥、Thales、微软、UPS、Leroy Merlin、Frost & Sullivan、Monaco Telecom、飞利浦、La Poste、CiscoSystems， International, Kantar Media, Vivendi, Accor

可能从事的职业

这门课程的知识宽泛性也意味着毕业生将有不同的职业道路选择。典型的就业角色包括产品经理、品牌经理、销售经理或市场研究员，以及管理等方面的角色。

- 产品经理

- 国际品牌经理

- 国际项目经理

- 国际营销顾问

- 出口/进口主管

- 出口经理

- 市场营销或产品经理

- 贸易营销经理

- 销售和业务发展经理

- 商务顾问

- 企业家

- 外贸顾问

- 进出口经理

市场营销与商业发展专业硕士项目概况
MSc in International Marketing and Business Development

• 18个月学制，全英文授课
• 在培养学生在国际背景下研究市场营销与商业发展的理论基础知识，通过案例研究、公司访问、业界专家讲座等，全面了解企业，包括跨国企业经营管理方面的问题，培养学生对于现代企业如何高效运作的理解。将市场营销与商业发展相结合培养学生的团队工作、领导力、沟通和解决问题的能力。学会分析文化差异对各种商业决策和消费者行为的影响，并能将其应用于全球环境，从而有能力就职于国际公司。
• 使学生在就业市场上脱颖而出，拥有市场营销和业务发展的双重能力，广泛的战略洞察力和开发新商业机会的技能。

授课地点：

• 法国里昂商学院里昂校区
• 法国里昂商学院亚洲校区（上海）

入学要求及学费

• 大学本科毕业生，专业不限
• 英语成绩（托福、雅思或托业均可）
• 法国里昂商学院数字化评测（对于思维逻辑，分析和解决问题能力，职业规划，申请动机，英语水平等方面的综合测试）
• 学费 24,900 欧元