马术作为一项独特且极富魅力的运动，近年来受到越来越多中国家庭尤其是青少年的选择与青睐。自从1734年世界上第一个马术俱乐部在美国弗吉尼亚州宣告成立，马术在西方有着悠久的发展历史和传统。近年来，这项运动更是吸引了大批爱好者满怀热情投入其中。

今天走进专访的学生陈琦，是一名马术运动爱好者，同时在国内拥有两家马术公司，兼顾股东和职业经理人的身份。在人生迈入三字头的晋升阶段，她重新做回学生，保持空杯心态，在学习中砥砺前行。从法国学成归来之后，她将以梦为马继续投身中国马产业建设，希望自己的经历和积累能够为深爱的产业带来些微的推动力，几十年后回头看，留下有价值的东西。

陈 琦

法国里昂商学院2020级

体育行业管理硕士项目在读生

三十而已，学无止境

“嗨大家好，我是陈琦，本科毕业于四川大学，工作几年之后在西南财大进修EMBA，现在是法国里昂商学院体育产业管理硕士项目的在读生，以年龄来看，我是名副其实同学堆里的小姐姐，但以状态来看，很开心在人生迈入三字头的晋升阶段，重新做回学生，我把自己形容成海绵，希望自己能一直以空杯心态，海纳百川，不断学习不同的知识，形成自己的体系后，将能量带给更多的人。”

“另外，除了在国内拥有两家马术公司，兼顾股东和职业经理人的身份外，我同时也是国家体育总局注册的体育经纪人，成都市2016-2020体育先进个人，法国马术协会会员，希望未来能在这个行业不断学习，立足，引领。很乐意在这里将我关于学习、工作，包括人生的一些心得分享给大家。”

与马术结缘

■  2012-15年在一家审计单位工作

■  2015-2016年在一家国际赛马公司工作

■  2016年加入成都达根斯马术有限公司，成为公司股东和董事，负责日常运营；公司现在成都直营三家连锁马术俱乐部；

■  2017年创立第二家公司：成都希奥体育文化传播有限公司，成为执行董事，公司专业引进和打造马术赛事：2017年四川省马术联赛；2018-2019浪琴表国际马联FEI场地障碍世界杯-成都站；2020成都国际马术公开赛，2020成都国际马术周。从这个时候开始，我的工作重心便完全转移到体育赛事和商务板块来了。

ps：刚创业的时候，其实冒着很大的风险选择这个行业，因为很多专业知识都不太了解，但要问为什么这么笃定的去做了，很简单，一是国家46号文关于全力支持体育产业发展的文件，给我吃了一颗定心丸，相信这个行业一定是一片蓝海行业，二就是纯粹喜欢马术，喜欢运动给我带来积极和愉悦的感觉。

刚开始负责管理公司日常运营的时候，感觉自己就是个丫头片子，什么都不懂，只好用半年左右的时间把每个岗位都轮一遍，前台、销售、马工、教练，熟悉各个板块之后，就把公司商务部成立了起来，开始做公司外拓的内容，比如活动，小型赛事。后来在与合伙人头脑风暴如何最快引流的时候，我们一致认为做比赛，特别是有影响力的比赛，会带来多方面的效益，经过多次商业推演后，我们迅速注册成立了新的马术赛事公司：成都希奥（SEEO）体育文化传播有限公司，SEEO意思是Successful Equestrian Event Operator“成功的马术赛事运营者”，它就是为高级别马术赛事而生的。经过联合创办17年省级联赛，引进承办18-19年浪琴表冠名的国际比赛后，我们顺势开始打造自己的IP：2020成都国际马术公开赛、2020成都国际马术周，这个创造的过程带给我充分的满足感，以及感受到和团队一起无限进取、团结迸发的体育人精神。

虽然很惋惜今年疫情原因赛事取消，但正是在这个戛然而止的空档，我有了充分的时间去复盘这几年公司所有的轨迹，去思考如何做才能让团队、让公司、让项目、让我们的合作伙伴们都能达到一个平衡而多赢的局面。结论就是我们一直在走，现在正好，要停下来学，学更成熟的经营模式，学更专业更科学的管理流程，学更广阔的格局和眼界，学更高一层级的思维模式。

与里昂商学院结缘

为什么选体育行业管理专业？

很庆幸，我算是将自己的兴趣爱好和事业能结合在一起的人，创业四年多的时间，首先让我看到了这个行业在中国市场的无限可能，无限可能的前提，我认为一是有国家政策的支撑，而是这个行业真的很蓝海，它并没像欧美一样已经有了成熟的市场和商业模式，恰恰急需被开发，谁都想做第一个吃螃蟹的人，我也一样。我们也一直在摸索一条更符合国内市场，同时也标榜国际市场的商业之路，初期像小马过河一样，小心翼翼，摸索前进，慢慢证明我们的方向是正确的时候，就像习大大说的一样，我们真的是甩开膀子干了起来，心无旁贷，完全把自己交给坚定的信念，让它带着我走，即使怀疑过，痛苦过。

正是这样不断的摸爬滚打和思考，我越来越觉得自己在这个领域专业知识的欠缺，更需要国际化视野来扩大自己的眼界和格局。所以在今年疫情初期，因政策原因今年我们的马术赛事会暂停的时候，毅然选择这个空档期出国留学，希望未来能把国际前沿的思维分享给自己的团队。

为什么会选择emlyon?

公司在建立初期就加入了法国马术协会（FFE），俱乐部使用的是法国Galop马术体系，我希望在留学期间能走访具有代表性的马术俱乐部，比如法国索米尔国家马术学院，去拜访法国马术协会，去充分体验欧洲国家古老而悠久的马术文化和历史，自然，法国就是我留学的首选之地。因为时间紧迫，有留学打算的时候已经是2020年3月了，我通过一家专业的体育留学平台，知道了里昂商学院是法国前五的高等商学院之一：法国里昂高商正好有体育产业管理专业硕士项目（MSc in Sports Indurstry Management），特别是看到SIM的具体课程时，没有任何犹豫就确定了，这就是我要的。这里特别提一下，SIM是属于商科管理学硕士项目，而在今年11月刚颁布的2021世界QS商科管理学硕士排名里，里昂商学院排名第十，这足以证明学校在专业上的实力真的非常强。

项目的亮点有哪些？

首先，我非常喜欢主课程的设计节奏，是按照由浅及深的逻辑来的，比如我们刚开学的一门课程Branding Mmanagement（品牌管理），其实蛮简单的，以了解启发为主，但学完后接下来的一门课程Innovation Sprint（创新冲刺）就特别酷了，它其实延续了BM的内容，但会更加深层的帮我们解读一个项目从无到有的整个过程，并且会让我们用刚学的理论和分析工具，以小组的形式，开始撰写一份真实的项目计划书，比如今年的品牌是：PSG（巴黎圣日尔曼足球俱乐部）、2024法国奥运会、Adidas，虽然过程很酸爽，特别像我这种用非完全英式的思维去和小组内的学霸们“博弈”，虽然很困难，但经历之后，相信你会对如何创建项目，甚至是创业有了崭新的了解，而且，你已经实践了。在真正的社会中，把你的思维、你的想法变成一个成熟的项目，我想，最昂贵的消耗品就是时间，在这里，你只需要两个多月，就能习得里面大量的精髓。

另外，除了主课程，学校还会有非常符合现代行业发展的AI设计课程（人工智能），以及体育课程，比如网球，城市越野跑，普拉提，甚至还有电竞等等，可以说相当丰富了。

当然，最吸引我的还有一个就是这个项目会带着你到处走，比如去到英国、德国、法国阿尔卑斯山短暂的游学，特别是明年4月会到上海学习三个月，再回到巴黎，继续你的学习和实践。到上海学习这个过程我觉得特别酷，因为它会要求我们研究分析中国的体育市场，那我就可以在专业的帮助下，更加充分了解我们国家真实的行业情况，捕获有效信息，提前做好未来的计划，这个也正是我需要的，简直不要太棒！

硬核的课程设置

具体的课表如下

很受用的课程

聊聊你的同学们和授课老师

同学都很nice，我们专业的今年大概62人，人数不多，中国学生只有7人，法国人居多，非常国际化和多元化，出乎我意料的是，大部分法国籍同学的努力和认真超出了我的预期，他们对知识的转化能力非常强。

老师的话印象最深的是Simon和Antonie，两人都很幽默，很和蔼，上课学习氛围很不错，Antonie会经常请不同的行业高层和老师来和我们交流沟通，包括如何和你的客户沟通，如何加强自己的信念，很多同学可能会不太了解为什么要学些这些，当然，以我创业的经验来看，其实现实生活中往往细节决定成败，有实力代表了你有自己的武器，而细节决定了你是否有资格亮出武器，展现实力。

体育产业未来前景如何？体育管理专业又有哪些职业可选择？

1. 发展前景

其实在我国，体育产业的市场发展是比较早的，但是，因为之前社会经济发展的原因，体育产业其实一直没有真正的产业化。而近几年，随着文化经济领域行情的不断拉高，我认为体育产业一直隐藏的蓝海局面已浮现出来，越来越多的人在注意到它，也在逐渐参与进来。原因有三个：

1．一是国家台强有力的政策给予明确引导和充分支持，比如“十三五”规划等，引发各城市争相打造自己的“赛事名城”“赛事之都”；

2．二是随着社会经济发展，特别是今年疫情的刺激，让体育消费点不断暴增；

3．三是体育产业的合作模式越来越多元化，比如体育+展会，体育+旅游，体育+娱乐等等。由此看来，我国即使现在还未完全形成体育产业规模化，但对于未来高精尖的体育专业人才的需求量将急剧增长。

2. 职业选择

方向有：体育经纪人，体育媒体公司，体育赛事运营公司，体育俱乐部，体育装备及产品公司，还有很重要的官方赛事组织，比如奥运组委会，2022北京冬奥会组委会等，只要你细心发现，可以选择的职位非常多。我们要打破一个观念，其实从事体育行业的人并非是传统意义上的“运动专业人员转行”，它和其他行业没有什么差别，每一个板块都是互相独立又紧密联系，所以除了专业学习体育课程的人之外，其他行业的人在现阶段跨入体育行业门槛不高，正是“入伙”的好时机。

另外有很多人会考虑这个行业的薪资情况和发展前景，举几个简单的例子：一是专业技能岗位，比如我们公司马术俱乐部的教练，以底薪加提成的形式，每月工资基本10k以上；如果做一场赛事，你负责赞助招商，以现在的行情，赞助提成一般在10%-25%左右，比如你给赛事拉了100万合同金额的赞助，你极有可能得到10-25万的佣金；再比如，体育经纪人，2018年全球前50强体育经纪人的合同总价值已经超过334亿美元，佣金收入达到16亿美元，当然，以欧美市场为主。这个数字告诉全我们，只要你够聪明，专业技能够硬，真的可以在行业里名利双收。在美国，越来越多的的人对经纪人的工作趋之若鹜，也使得竞争越来越激烈，而在中国，即使市场还没真正形成规模，你可能连竞争对手都没有，但行业发展是迟早的事，中国GDP增长每年大概是6-7%，体育产业GDP保持在15-20%，中国已经有一个超过3亿人的中等发达国家水平消费能力的人群，足够支持体育产业的消费和发展。

如果能看到这点，你还会为如何选择这个行业以及什么职位感到困惑吗？如果用一种现象来形容这个市场的此刻与未来，我会说：看看竹子在破土前后的生长状态，前四年的深根固本，是为破土后每天的30厘米的涅槃新生。我们行业也一样，只有厚积才可薄发。所以，我非常看好中国体育行业的未来。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。感谢一路支持鼓励，互相陪伴的中国体育人，愿多年以后，我们不忘初心，继续在这个行业砥砺前行，成为开拓者，成为引领者，谢谢大家。

里昂商学院本科和硕士项目——直播课堂回顾

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■ 12月15日：全球排名前十的项目到底怎么申请？(PGE,ETD,DIA介绍)

■ 12月21日：Lifestyle in emlyon (奢侈品管理，高端品牌管理，酒店管理硕士介绍)

■ 12月22日：从“搞体育”到“学体育”，这一路到底怎么走？(体育产业硕士项目在读生分享)

■ 1月5日：英美澳这么火，为什么还要选择法国？(国际工商管理本科项目介绍)

■ 1月18日：为数字化时代而生的项目——数字化营销及大数据专业 (数字化营销及大数据硕士项目在读生分享)

■ 法国里昂商学院欧亚体育产业中心主任、欧亚体育产业Simon Chadwick教授说系列直播——“Sport in the 21st Century”

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