2020年11月6日，品牌授权及知识产权战略与管理工作坊首期活动在香港顺利举行。以“品牌授权机遇篇”为主题，此次工作坊分别邀请到亚洲授权业协会创会会长陈立迈博士、法国里昂商学院副校长、亚洲校区校长，亚欧商学院法方校长王华教授、香港理工大学管理及市场学系主任刘武教授、广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇博士、深圳市方块动漫画文化发展有限公司首席执行官钱国栋先生及国际影业有限公司总经理近藤努先生为线上线下观众带来精彩的演说，及丰富的案例分享。

首次活动吸引全球来自10个国际及地区上百位观众参与，为品牌授权及知识产权战略与管理工作坊打响开门红。错过活动的小伙伴们，也不用担心。满满干货的精彩案例与分享就在这里，收藏保存就在此刻。

全球品牌授權業概況, 種類及授權方式

亚洲授权业协会创会会长陈立迈博士从消费品和授权产品需求两方面介绍了环球授权业的概况，并展示了2019年全球授权产品零售额比较、中国消费品零售总额、中国大陆授权产品的增长以及全球和中国大陆授权IP品类分布情况。

陈博士详细介绍了五种IP知识产权种类的定义：版权、商标、产品外观设计、专利、商业秘密。最后，结合反斗奇兵等案例，逐一解构商品授权、促销授权、通路授权、主题授权、媒体授权的授权分类。在演讲中陈博士还罗列了品牌授权的益处，强调了合同中的注意事项和仲裁条款。

中国授权产业发展之路

广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇博士则聚焦中国授权业发展，在分享中国授权业汗液市场概况后，分别从中国品牌授权商与被授权商为切入点，多角度剖析包括授权市场IP分类、合作痛点分析、被授权商IP选择等。

当抛出“怎样的品牌具有商业价值”这一核心问题后，吴博士结合理论与实践案例，深入浅出地为听众带来专业的分享。

亚洲市场的角色授权业务

由于亚洲各国/地区文化、语言、宗教信仰各不相同，加之盗版产品泛滥成灾。亚洲市场的品牌授权有着更深奥的学问。成立于1979年的国际影业在全球各地设有办事处，有超过500家的授权，授权业务范围广泛。

此次论坛，国际影业有限公司总经理近藤努先生介绍了亚洲地区的基本数据概览及该公司的授权市场规模，清晰梳理了亚洲不同地区市场的优缺点，并将各国市场归入到不同类别，分析了各国在出版业、周边商品、活动、游戏等不同领域的授权情况。同时，思考孩子行为转变对商业模式革新的影响，最后总结了在亚洲成功运转企业的重要因素以及秘诀。

被授权商的实践分享——以动漫产业为例

2002年亚洲动画在香港成立，2005年方块动漫在深圳成立，公司结合中港两地互补的优势发展动漫。深圳市方块动漫画文化发展有限公司首席执行官钱国栋先生介绍到方块动漫最初是以被授权方的身份，拿到IP后进行改编将其发展为半原创性动漫作品，例如2008年的《风云决》。2010年，原创作品开始发展。超智能足球结合周边产品的研发，在全球产生巨大影响力。甜心格格获得真人版电影授权，并产生一系列授权合作产品。与八一电影制片厂合作的正义红师荣获“广东省五个一工程奖”。亚洲动画和方块动漫正在致力于打造一个以动漫为主的荣誉感的IP，通过扩大授权业务范围做好动漫影视的发行，将国内优质品牌带向国际市场。

法国里昂商学院市场营销学教授陆定光作为此次活动问答环节的嘉宾，对于听众提出的极具实操性的问题给予了深度的解答，并对所有参与此次活动的嘉宾、观众及工作人员致以诚挚的感谢。

品牌授权及知识产权战略与管理工作坊由亚洲授权业协会牵头策划、联合法国里昂商学院及香港理工大学管理及市场学系，成功申请香港特区政府的工商机构志愿基金。将在未来开展一系列品牌授权及知识产权相关系列工作坊、管理峰会及消费者及市场调查研究，并携手专家学者、行业巨头分享成功的品牌授权经验、相关知识及管理心得与经验。

第二期工作坊将于12月18日与大家会面。活动将在线上线下同步举行，期待与你再会！