法国里昂商学院联合中国法国工商会于2019年10月25日共同献上里昂品牌之夜，分享品牌云集的法国是如何在其品牌发展与革新方面保持独特的魅力与优势。

当晚，汇聚来自法国里昂商学院的明星教授Michel Phan，Klaus Heine，以及品牌几何创始人、法国里昂商学院EDP项目校友Rodney Cao相继从不同品牌视角发表主题演讲，从学术与行业两大维度，解读品牌创新之道，并与路易十三大中华品牌总监Cheryl Chong及Atelier Fusari创始人、创业家、时尚设计师Benoit Pellequer展开圆桌讨论，围绕全新商业语境下就品牌行动主义发表真知灼见。

新趋势、新主张——品牌行动主义

在技术与文化等多种因素的影响下，全球进入崇尚个性化消费的时代。与此同时，大数据、新营销渠道的迅猛发展让沿袭百年的品牌管理也进入全新的发展阶段，基于新技术及新社交平台的营销创新成为本次活动与会嘉宾的共识。

法国里昂商学院商学院奢侈品营销学教授、奢侈品管理与营销硕士课程主任Michel Phan在《奢侈品零售管理的创新发展》的演讲中聚焦于奢侈品零售的最新趋势并探讨奢侈品牌如何通过其零售及服务策略对解决环境与社会问题作出贡献。他表示品牌行动主义不能仅停留在表面，盲目的品牌行动主义，会造成适得其反的效果。

（法国里昂商学院商学院奢侈品营销学教授、奢侈品管理与营销硕士课程主任Michel Phan发表主题演讲）

“通过捍卫环境和社会问题，奢侈品牌正在从品牌目标转向品牌行动主义”, 法国里昂商学院商学院精品品牌管理副教授、精品品牌管理专业项目主任Klaus Heine引据其近期发表的两部研究，通过案例解释品牌行动主义只有在考虑具体限制条件和要求后才能发挥作用，并总结十条经验教训，告诫奢侈品牌应如何利用或避免陷入品牌行动主义。

（法国里昂商学院商学院精品品牌管理副教授、精品品牌管理专业项目主任Klaus Heine 发表主题演讲）

法国里昂商学院EDP项目校友，创业者Rodney Cao则结合其丰富的创新经验与在场嘉宾就如何通过社交媒体讲述有影响力的品牌故事展开分析。结合市场上众多品牌与社交媒体合力推广的成功案例，找寻成功故事的关键点。“消费者具有其消费通性，但也具其特性。中国消费者亦然，把握目标客户人设，行为趋势和接触点就能讲好一个品牌故事。伟大的品牌故事来自于扎实的基础和系统的思考。” 当然，说好故事至关重要的一点就是企业自身也是故事的实践者，才能真正说好故事。

（法国里昂商学院EDP项目校友，品牌几何创始人Rodney Cao发表主题演讲）

众所周知，品牌在当下已超越商业范畴。某种程度，消费者选择品牌，除了商业的考量，更是寻求一种契合的生活方式或价值观。在圆桌讨论环节，嘉宾们围绕品牌价值拓展分享各自的践行和思考。

（圆桌论坛嘉宾：Michel Phan，Benoit Pellequer , Klaus Heine，Cheryl Chong , Rodney Cao）

联动全球优质资源 里昂品牌俱乐部筹备启动

活动现场，品牌话题引发广泛的讨论和思考。可见品牌建设是企业永恒聚焦的重要领域。当下，新技术在营销领域的广泛使用，全球政经氛围的变化以及新消费人群消费特性都为品牌管理带来全新挑战，全球企业都在致力于寻求品牌创新之道。

作为法国知名商学院的法国里昂商学院在品牌管理领域更是独树一帜。以为世界培养“创客先锋”为使命的法国里昂商学院也一直聚焦于品牌管理领域的创新。活动当晚，在校友袁天娇与曹成的带领下，法国里昂商学院品牌俱乐部核心筹备人员亮相此次活动。品牌俱乐部的筹备启动标志着里昂亚洲学生校友们的又一福祉落地。新主题俱乐部将依托于学校，校友及商业的优质资源，汇集全球商业智慧，共同推进品牌创新相关产、学、研全维度发展。

（法国里昂商学院品牌俱乐部核心筹备成员袁天娇女士与曹成博士介绍俱乐部筹备情况）

袁天娇向在场嘉宾介绍里昂品牌俱乐部核心宗旨及战略目标。品牌俱乐部将以品牌创新为核心议题，进一步加深与其他知名海内外高校的合作，制造地区影响力。里昂品牌俱乐部将为学生校友及其企业于品牌管理创新领域提供各类学术论坛、资源分享及俱乐部活动，以更好服务学生校友。筹备期间，也将广泛采纳对品牌有兴趣及经验的学生校友意见，以进一步完善俱乐部体系构建。

校友欢聚一堂 共话合作与友谊

现场气氛在主题活动后持续升温。法国里昂商学院校友会总监Fabienne CLEROT受邀参与此次活动，并带来校友会最新发展动态。里昂亚洲校友会作为法国里昂商学院全球校友版块的重要一环，不断茁壮发展，为众多亚洲校友带来新鲜活力。

里昂亚洲市场与传播资深经理李玉萍也为在场嘉宾介绍了里昂亚洲终身学习计划，并表示里昂亚洲在未来将持续联动学校总部，在全球化战略发展的引导下，不断优化完善里昂亚洲学生校友服务，近百位法国里昂商学院在读学生，校友及各界人士欢聚一堂，在愉悦开放的氛围中分享商业智慧，共话合作与友谊。

（法国里昂商学院校友会总监Fabienne CLEROT与里昂亚洲市场与传播资深经理李玉萍致辞）