由法国里昂商学院和维宁体育共同主办的国际“文体娱”产业高级管理人才论坛暨欧亚体育产业中心成立仪式于4月29日在北京国家会议中心成功召开。法国里昂商学院与维宁体育联手打造的全球体育产业领袖EDP三期毕业典礼、全球“文体娱”产业领袖EDP项目启动仪式同期进行。

峰会内容以高端圆桌会和专家主题演讲相结合的形式进行，法国里昂商学院亚洲校区校长王华教授、欧亚体育产业中心主任Simon Chadwick教授、里昂-维宁体育全球文体娱产业领袖EDP项目创始人纪宁博士等知名学术专家，里昂-维宁体育全球体育产业领袖EDP校友，以及体育产业翘楚企业与顶级资本等嘉宾出席论坛。

法国里昂商学院校长Tawhid Chtioui也在大洋彼岸，第一时间向里昂-维宁EDP师生发来祝贺视频，并表达了对纪宁博士、王华教授，以及毕业生、EDP项目新学员的祝福。他说：“首先，衷心地感谢里昂商学院、维宁体育团队与全体教职员工所付出的努力。其次，我想对刚刚获得里昂商学院-维宁体育毕业证书的学子们说，你们都是幸运儿，但请不要忘记，你对世界的贡献不将以你获得的证书和薪水的增长来衡量，而是以你对社会产生的积极影响力来衡量，你必须投身其中、承担责任、尊重他人。我很高兴你们加入法国里昂商学院的大家庭之中，无论你在哪里，都欢迎加入到里昂遍布世界各地的全球社群，希望很快能见到你们。”

“你们都是幸运儿”，这句看似平淡无奇的语言，却暗藏这位年轻校长的无限寓意。会议现场，互联网＋体育分别釆访了里昂商学院校长Tawhid Chtioui、亚洲校区校长王华，听一听他们对“幸运”的理解，以及他们对全球文化体育产业精英们为什么选择里昂-维宁文体娱EDP进行原因探析。

法国是全球体育产业两大中心之一

各领风骚的欧美体育产业

随着全球经济一体化进程的加快，21世纪以来，世界上已经形成了美国、欧洲两大体育产业市场。纵观全球体育产业演进规律，欧美能够占据全球体育产业霸主地位，与其逐步形成的特有的发展方式密不可分。

法国里昂商学院亚洲校区校长王华教授在接受互联网+体育采访时说，“从传统意义上看，很多人认为体育产业应该学习美国，而事实上，欧洲与美国体育产业的江湖地位各领风骚。”他给出的答案不无道理。据西方学者分析，体育产业起源于英国，其重要组织形式之一是俱乐部体制，而俱乐部体制最早产生于英国，欧洲职业俱乐部相当于竞争环境下的“自营模式”。

▲ 法国里昂商学院亚洲校区校长王华教授

不过，体育产业继发于欧洲大陆和美国。从根源上看，它是资本主义制度建立和自身的不断调整，从而带动世界经济的持续增长。美国在引进英国俱乐部体制的基础上，又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的组织形式——联盟体制，联盟体制采用部分垄断经营的“自营+代理”模式，它在确立现代体育的产业地位方面发挥了至关重要的作用。“体育之所以从一种单纯的教育和文化现象，演变为能够创造万亿美元产值的巨大产业，美国的联盟体制和欧洲的俱乐部体制功不可没。”王华教授一针见血地说，“1997年美国职业体育领域营业收入超过334亿美元，企业数量为34401家，就业人数达82.8万人，2010年，世界上运作最成功的商业赛事之一的四大职业体育联盟总产值高达216 亿美元，占体育竞赛表演服务业总产值的61%。”

“从数据来看，欧洲体育产业的表现同样乐观。《2017欧盟体育白皮书》显示，2004年欧盟经济体体育产业增加值达4070亿欧元，占欧盟当年GDP的3.7%，体育产业从业人员达1500万人，”王华教授说，“另外，据德勤《2016年度欧洲五大联赛足球财务报告》显示，在2014/15赛季，欧洲足球市场总创收超过220亿欧元，其中欧洲五大联赛收入总和为120亿欧元，占据欧洲足球市场份额的54%。”

可以说，文化趋同性造就了欧洲体育的相通性，也造就了生机盎然的欧洲体育产业。那么，在文化趋同的欧洲体育产业里，法国为何能独占鳌头呢？

法国体育产业的江湖地位

王华教授一语中的：“法国体育产业作为有别于欧洲其他国家的一个重要特点，就是政府对体育经济发展的宏观政策支持，法国政府鼓励和引导体育与经济的融合，使得法国在欧洲文化体育的地位日渐高涨。”

正如王华教授所言，前法国外交部长法比尤斯和前体育部长富尔内隆曾在2014年召开会议，提出了体育外交理念并出台了《体育外交行动计划》，旨在通过体育，促使法国在国际上施展影响力、体现竞争力和创造就业，在国家经济外交和对外影响力中占有重要位置。王华教授认为，该计划的真正意义在于，它明确了体育外交的目标。包括提升法国举办世界重要体育赛事的国际吸引力、在国际体育机构中增加法国代表的名额、在体育活动中推崇法国价值理念、帮助法国企业进入海外体育市场等等。

▲  法国1998年举办世界杯

事实上，人口不到7000万的法国，其体育产业的总产值约占国内生产总值的1%-1.5%，体育产业的年产值实现400亿美元，这样的成绩得益于法国政府采取的一系列措施，如制订国家关于发展体育的各项政策法令，健全政府体育机构，加强学校体育和业余训练，改组体育学院等，使训练、教学与科研密切结合。这些举措为法国体育人口的壮大奠定了良好的基础。

早在1998年，法国青年与体育部的统计，法国体育人口占到了总人口的70%。得益于体育外交的表现，以及自带的历史和文化基因，外加得天独厚的地理环境，使得法国的体育文化举世闻名。法国逐渐成为继美国之外又一个全球体育产业中心。

里昂商学院校长Tawhid Chtioui向互联网+体育分享了法国体育的10个事件，进一步阐述了法国体育产业在全球领先事实。

以上10个与法国有关的体育事件，相信很多人都能说出几个，而这些事件通过Tawhid Chtioui校长的简单分享，不仅让人立体地感受到法国体育产业同人文、历史以及法国独特的“体育文化性格”的相互渗透和交融，而且也让更多人开始对法国体育文化心驰神往。正是这种渗透和交融，法国体育产业正在成为整个欧洲体育产业的“一枝独秀”，这样的文化标签，也吸引了更多“体育人”的关注。

此外，法国的人才培养体系在欧洲乃至世界，也堪称典范。提起人才培养体系，法国里昂商学院作为法国乃至整个欧洲最领先的文化体育产业的学术圣地，正成为全世界各大机构、企业和个人关注的焦点。

法国体育产业的“一枝独秀”

“如果说全球体育产业看欧洲，那么欧洲体育产业应该看法国。”王华教授给出的理由是法国体育产业的领先地位与法国在体育教育的重视程度有关。“这在很大程度上归功于各大商学院的‘智慧输出’，而法国里昂商学院作为全法名列前茅的商学院之一，正在全球体育产业的舞台上发挥着至关重要的作用。”

▲ 法国里昂商学院

全球三大教育机构认证学院

法国里昂商学院成立于1872年，是全球较为古老的商学院之一，拥有先进的产业发展及商业理念，也是全球范围内1%同时能获得三大国际认证（AACSB, EQUIS, AMBA）的商学院之一。其中，金融学硕士全法排名第3，管理学硕士全法排名第2。学校共设有里昂、巴黎、圣埃蒂安、上海、卡萨布兰卡、布巴内斯瓦尔六大校区，在全球121个国家拥有31000名校友，以及10个研究中心，它的企业孵化器在法国首屈一指。

享誉欧洲的体育产业专业

在数字化变革的时代，法国里昂商学院提出全新的理念，将为世界培养创客先锋作为战略和教学发展目标。为实现法国里昂商学院全球化布局，亚洲校区设有本科及硕士留学项目，EMBA、DBA学位课程，并开设EDP课程，目前有全球体育产业高管课程、亚洲美业领袖成长营高管课程及商业领袖数字化讲师证书班课程。

从体育产业角度出发，法国里昂商学院在课程体系的设计上，以实现功能化为核心目标，其中最具代表性的里昂商学院-维宁全球文体娱EDP项目，涵盖了文体娱全产业链各个环节，囊括产业、经济、商业、战略、营销、管理、文体娱 IP等二十个核心课程模块，具体课程包括全球文体娱产业与商业观察、文体娱公司战略与商业模式、文化体育娱乐营销市场管理、文体娱产品与场馆管理、IP价值与竞赛表演活动管理等课程。

▲ 里昂商学院-维宁EDP课程功能设置一览

此外，除了在课程上的精彩设计外，维宁全球文体娱EDP项目拥有来自全球一流的师资团队，通过“理论与实战结合”的授课模式，保证每门课程都能有一位理论专家与一位产业领袖联合教授，并导入一线资本大咖与商业大拿的实战案例讲座。“体育产业在课程设计上和授课方式上充分体现里昂商学院的理念，这恰恰是商学院能够培养出全球优秀管理人才的内核，也是无数个企业管理者参加课程学习的原因。”王华教授说。

首创亚欧体育产业中心

4月29日，里昂商学院亚欧体育产业中心（CESI）正式启动，标志着中国的体育产业将全面与欧美发达国家对标，进入跨界转型升级，与国际接轨的新时代。

王华教授告诉互联网+体育，“以全球顶尖商学院-法国里昂商学院为依托，CESI立足欧亚文化十字路口的定位，将专注发展欧亚市场，向世界贡献研究成果，提供高品质教育，进而引领学术前沿，成为全球体育产业的领路人。同时，CESI拥有国际一流的师资团队，教学质量得到了业内人士的广泛认同。”

据悉，CESI将以上海校区为教研中心，同步向巴黎、里昂、圣埃蒂安、布巴内斯瓦尔、卡萨布兰卡5地辐射，同步开课。“在深入洞察欧洲及亚洲体育产业的基础上，通过资源整合和经验分享，做好人才发展和绩效管理，推动数字化和专注管理横跨亚欧大陆。学生可以充分利用商学院的国际合作网络在各个校区和合作者之间获得国际化经验和教育。”王华教授说。

“现象级”经典

法国里昂商学院所拥有的优秀认证资质及先进管理培训理念，恰恰成为维宁体育自2016年以来与之连续合作的原因。一个是法国综合排名第二的法国里昂商学院，一个是中国文化体育产业人才培育机构的维宁商学院，一个代表西方，一个代表东方，两者联姻打造的全球文体娱产业领袖EDP项目，可谓珠联璧合。同时，该项目也成为了体育产业人才培养上的一个现象级经典。

针对“现象级经典”，法国里昂商学院校长Tawhid Chtioui给出这样的解释：“3年前，应维宁体育创始人纪宁博士之邀，法国里昂商学院副校长Tugrul Atamer教授走访了维宁体育，并与之签署了体育产业教育独家战略合作协议：未来五年，双方以排它性合作方式，在中国展开所有相关的体育产业教育国际合作项目。

最终，双方达成一致，将以全球最高标准来整合世界级大师资源，为中国培养国际化体育领袖级人才——法国里昂商学院-维宁体育全球体育产业领袖进阶EDP项目，并确定于当年12月份在国家体育总局举办开学典礼，可以说这是公办商学院和民间企业富有前瞻性的一次跨国合作。这种合作也被体育产业界视为一次重大的突破和转折。”

Tawhid Chtioui校长的话意味深长。当初两大商学院联姻创办EDP项目，可以说是一次完美的合作。里昂商学院看到了中国体育产业的发展潜力，而在国内体育人才的培养机构中，维宁体育恰恰发现了对方的诉求。彼时，维宁体育创始人、CEO纪宁博士表示，全球体育产业领袖进阶EDP项目，囊括了体育创投圈子顶级人脉，包括各大上市公司董事长、体育一线公司高管，以及众多知名投资人等。而里昂商学院也表示一定联合维宁体育，动员中国、法国、欧洲以及全球顶级的大师级资源来把EDP打造成全球顶级的商学院项目。

自此，在强大的师资团队和专业的课程体系背景支撑下，双方开始了合作之旅。自2016年以来，该项目已成功举办三期EDP课程，学员来自阿里体育、京东体育、腾讯体育、万达体育等近200名文化体育产业里最具领导力的企业董事长或CEO，他们通过EDP的系统学习后，在各自领域均取得了不凡的成绩。

体育产业的新标杆

继成功打造2016-2018三届EDP“领袖班”之后，项目组并没有停下创新的脚步，而是在4月29日宣布：2019年，将把握中国新兴市场转型升级大势，突破体育行业边界，全面打通文体娱产业，重装升级为全球文体娱产业领袖EDP项目。里昂-维宁文体娱EDP项目的问世，也必将成为全球体育产业跨界融合的新标杆。

“体育产业的升级转型需要突破体育行业的边界，文体娱的结合将成为未来体育产业发展的主要方向，虽然在最近几年国内涌现出PP体育、优酷体育等企业在体育产业跨界上的尝试，并初见成效，但相比欧美发达国家，中国体育产业在跨界融合上仍存在发展滞后、管理体系不完善、人才储备不足等一系列问题。”王华教授表示，如何通过系统的学习和行业领袖间的沟通交流合作，进而促进文体娱跨界融合的推进，成为摆在中国体育产业跨界融合上的一道屏障，这也恰恰成为文体娱能否快速跨界融合的关键。在这样一个背景下，法国里昂商学院-维宁全球文体娱产业领袖EDP项目全新启动。

▲ 法国里昂商学院董事会主席、校长Tawhid Chtioui

关于项目升级，法国里昂商学院校长Tawhid Chtioui也表示，“立足服务中国传统企业转型升级，全面培养掌握中产阶层消费升级的核心诉求，升级后的项目仍将传承历届课程精华，邀请到全球文体娱产业教育领域内最具实力的师资团队，包括世界各地的产业领袖与权威专家。而项目的授课模式充分体现‘理论与实战结合’的理念，每门课程由一位理论专家与一位产业领袖联合教授，并导入一线资本大咖与商业大咖的实战案例讲座。以‘体育+’为核心构架，全面打通文体娱产业，进入全球文体娱领袖EDP一期学习，将成为中国第一批精通文化体育娱乐产业跨界能力，引导融合创新的领跑者。”

而在人才的培养上，王华教授也表示，该项目针对学员企业进行专项定制化辅导，从商业模式、生产营销、投融资与上市辅导等方面加速孵化企业转型升级。首先，在中国体育界，优秀学生的选取尤为重要。其次，从体育产业本身来讲，涉及到各个细分领域，学员们原来只在各自比较专业的领域关注所发生的事情和遇到的困惑，加入领袖EDP项目之后，他们拥有更高的收获，并能收获到站在更高的视角看问题的能力。

另外，站在中国体育产业和全球体育产业高度来看，两个维度为他们带去更多的视角。从业务的视角看，资源的互补性和跨界的合作已经实现了。“比如法务、品牌咨询、赞助和场馆建设支持等，这些都是纵向和横向的合作。”王华教授表示，纵向与横向资源的重新整合，都能为学员带去宝贵财富，这也是全球文化体育产业精英选择里昂-维宁文体娱EDP的原因。