这是一个“IP为王”的时代：随着新媒体的快速发展和网红经济的崛起，企业家们以知识分享者IP形象助力企业影响力的提升，已然成为短视频时代的一个重要趋势。10月19日，法国里昂商学院商学院讲师证书课程 (Certified B-School Lecturer Program,简称CBL)，特邀野新派创始人&CEO牛文以“如何打造知识型网红IP？”为题，用鲜活的案例和充满实操意义的方法论，分享了打造知识型网红IP的策略与实践，为企业和个人在短视频领域的长线发展提供有益助力。

什么是知识型网红？牛文认为“所有企业的未来都是内容型企业”，而庞大的内容资产能够极大地提升企业影响力，因此企业家和创业者们需要将自己视作产品加以经营，持续地创造商业价值，并构建穿越时间周期的能力，唯有如此才能成为一名真正意义上的“知识型网红”。

她进一步指出，在一家企业当中，存在三种打造“网红”的途径，分别是品牌IP、创始人IP以及高管IP。如果企业构能够建起“品牌 + 创始人IP + 高管IP矩阵”这一模式，将为企业带来“渠道赋能、提升品牌声量、促进产品销售”等诸多收益。

换而言之，在社交媒体碎片化的时代，一个企业如果能在足够多的媒体平台上发出有影响力的声音，其沉淀的内容资产就会更容易影响消费者，从而促成消费者形成购买行为。即便是对个人而言，一个成功的IP也能在“开拓更多可能性、提升影响力资产、迭代商业认知、提升注意力经济”等方面起到重要作用。

在实操层面，牛文提出了一个公式：“影响力 = 定位 + 平台 + 内容 + 商业模式”。首先，企业或个人IP竞争的本质是对用户注意力的争夺，在这场注意力之战中，需要一个能够快速触达更多人的优质平台，以便最大可能地提升效率、扩大市场。

其次，定位即选择，这也是让别人能够记住IP的关键所在。牛文从“专业标签、荣誉标签、兴趣标签、形象标签、身份标签、个性标签”六个方面进行系统梳理，总结出了打造个人品牌的有效方法。此外她还谈到，企业或个人主页的“包装”亦是重要一环，名字、头像、签名都需恰如其分地展现出IP的价值定位。

第三，如何持续输出用户爱看的内容？牛文给出的解决方法是“关键词”——先罗列自身的关键词，再将其置入抖音或小红书等社交媒体中，通过与热点话题进行对比的方式，找到自己与用户重叠的内容。同时她也指出，一个好的内容必然包含三个方面：一是能够调动用户的情绪；二是适当的信息密度，即具备用户能够理解且有价值的话语；三是具备便于传播的金句。

“在平台上持续生产优质内容，使大众印象深刻、记住定位，从而产生巨大的商业价值，这就是影响力。”同时也是打造知识型网红的底层逻辑。为了帮助学员们更好地掌握这一方法论，牛文在讲座中还特别增设了丰富的讨论与实战环节，为企业家和管理者们带来了极具价值的学习体验和实操经验。

企业家商学院讲师证书课程 (CBL) 是法国里昂商学院独家推出的课程项目，旨在整合成人学习理论、传播与沟通理论、人力资源与组织发展、领导力等内容，并融入AI与数字化教学及行动学习方法论，从而帮助商学院教师系统性提升教学水平，赋能有志于成为企业及商学院讲师、顾问的企业高管，提前布局职业生涯第二曲线。