张培欣

2024级国际商务与市场营销硕士项目
亚洲校区品牌推广官

2024年12月8日至14日，国际商务与市场营销硕士项目（IMBD）的学生前往波兰华沙，开展了一场为期一周的国际学习之旅。这次游学不仅让学生深入了解波兰的商业环境，还提供了与企业高管、行业专家交流的机会，并通过实地考察感受当地的创新氛围。

初到华沙：团队破冰与文化体验

游学首日，我们顺利抵达华沙，并在酒店稍作休整后，便开始了一场别开生面的“城市寻宝”活动 (Scavenger Hunt)。这不仅是一次探索华沙文化与历史的机会，更帮助大家迅速熟悉环境、建立团队协作精神。晚上，大家在华沙知名餐厅Soul Kitchen共进欢迎晚宴，为接下来的行程做好准备。

深度商务学习：行业洞察与企业交流

在接下来的几天里，学生们参与了一系列高质量的商业研讨会与企业参访：

• 市场与创新：波兰法中工商会（CCIFP）分享了在波兰经商的关键要点，INNOWO研究所介绍了波兰的创新与可持续发展趋势。此外，Maspex Spirits以Żubrówka伏特加为例，解析了酒类行业的颠覆性创新。

• 创业与金融：在StartUp Hub Poland，学生们与创始团队交流，了解波兰初创企业生态。随后，他们拜访了DZP律师事务所，学习资本市场与金融合规的实践案例。

• 企业管理：Electrolux与Grupa Żywiec的管理层分别介绍了消费品与食品饮料行业的市场战略。学生们对国际品牌在波兰市场的本地化运营有了更深入的理解。

▲ 炉边对话前可口可乐和达能的市场总监Victory Mokra

我有幸作为学生代表和前可口可乐和达能的市场总监Victory Mokra进行了炉边谈话，深入探讨品牌管理与市场营销的最佳实践。还分享了不少有关个人的职业发展经历、品牌、数字化时代的市场营销、市场挑战、品牌管理、团队管理等经验。

▲MINTEL企业参访

• 咨询与数据分析：Mastercard Advisors和Mintel的行业专家分享了波兰及欧洲市场的消费者行为分析与数据驱动营销策略。此外，前可口可乐与达能的市场总监Victory Mokra进行了炉边谈话，深入探讨品牌管理与市场营销的最佳实践。

• 可持续发展：在DS Smith公司，学生们学习了可持续包装行业的最新趋势，探讨了环保创新如何推动市场竞争力。

文化与工业并行+游戏公司

在参访工业技术公司ASTOR后，大家有充足的自由时间游览这座拥有丰富历史底蕴的城市，感受波兰文化的魅力。

接下来，我们来到了知名游戏公司 Futuregames，深入了解波兰蓬勃发展的游戏产业。企业高管分享了市场格局、全球化战略及游戏开发全流程，并探讨了品牌营销、用户增长及电子竞技趋势。大家通过交流，洞悉游戏行业的商业运作模式，并深刻感受到波兰作为“欧洲游戏开发重镇”的地位，为未来在数字娱乐与互动媒体领域的职业发展提供了宝贵启发。

另外一场炉边对话，来自Michel Marbot他分享了创立并发展Malma Company的创业故事，它是波兰一家生产高品质意大利面的企业。

此外，Michel Marbot 先生还积极推动公司的国际化发展，将意大利面的美味传递到更广泛的地区。他的成功故事不仅是对创业精神的完美诠释，也为其他企业家提供了宝贵的借鉴。

这次波兰游学为我们提供了一次难得的国际商业实践机会。从行业前沿的分享，到跨文化的深度交流，每一场讲座、每一次企业访问，都帮助我们拓宽了全球视野，深化了对市场营销与商业发展的理解。相信这次经历将成为我们职业生涯中的一笔宝贵财富。

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