今年，小红书无疑成为了品牌营销的新宠。

大家都在搜

「 如何玩转小红书营销？」

「 小红书推广策略是？」

「 小红书营销方案揭秘大揭秘 」

「 如何种草？」

「 怎么做小红书电商？」

各大社交媒体平台的这些用户提出的疑问，我们深入研究了市面发现大多数内容都停留在表面，缺乏深度和实操性，针对以上探讨的内容，我们举办了一场行业专家公开课。

8月31日，上海交通大学-法国里昂商学院新媒体管理与数字经济DMDE联合项目联合当下最火热市场营销社群“猫客厅”展开的行业专家公开课在上海首次开课。本次上海首站有幸邀请到了猫客厅主理人芋艿，不仅带来了丰富的营销知识和经验分享，更是点燃了现场的激情，让每一位参与者都感受到了新媒体营销的魅力。

主讲嘉宾介绍

芋艿

「芋艿和猫说」公众号主理人
现任脉脉CMO
前小度市场部总经理\网易娱乐营销总监

“在小红书月度千万级投放打造过亿爆款，也极低费用实现翻倍增长操盘个人小红书账号快递棋盘，高ROI跑通闭环电商。“

活动火爆现场

仅限50位名额的公开课，超过60+报名供不应求，热度爆表！活动吸引了来自各行各业的营销相关人员，现场座无虚席，气氛热烈。

干货满满

小红书在品牌营销中的角色定位

芋艿分享了如何在小红书上以极低的费用实现翻倍增长，以及如何通过个人账号快速棋盘，高ROI跑通闭环电商的秘诀。重点解析了小红书营销的核心要素，包括目标明确化、预算合理化以及内容和平台选择的重要性。强调了小红书作为高客单价及特定女性消费群体的理想选择，突出了其内容驱动的特点和用户友好的社区氛围。课程内容涵盖新品推广策略、打造爆款的方法、多元化产品布局以及电商平台的合作方式，旨在帮助品牌方在有限资源下实现高ROI。通过分享成功案例，讲解了如何有效地运用KOC和蚂蚁雄兵策略进行品牌建设，以及利用闭环电商和客资引流提升销售业绩的技巧。小红书的运营哲学和价值观，如鼓励分享、推动变美正义和维护友好评论环境，为品牌的市场拓展提供了有力支撑。小红书营销的关键在于深入理解平台特性，精准定位目标受众，并采取针对性的营销策略。

如何科学设立小红书营销目标

在实施市场营销时，首先需要确定产品的主要目标是提升知名度 (曝光) 和影响力 (种草)，还是直接促成销售 (转化)。不同产品根据其发展阶段和目标市场的差异，需要采用不同的营销策略。对于新产品或高价产品而言，重点在于是否与小红书的目标受众相匹配，以及成本效益分析。小红书作为一个社交电商平台，提供了多种营销手段，包括主动和被动种草。通过评估主动种草和被动种草的潜在影响，以及计算相关成本，可以预测在小红书上营销的潜在回报。此外，重点关注ROI、产品在平台上的曝光率和用户接触产品的确切途径，能够有效优化营销策略并提高投资回报率。正确评估品牌种草的效果不仅需要关注可量化的指标如ROI，还需要考虑到用户认知的影响以及竞品的表现，从而更全面地了解市场趋势和产品定位。

小红书营销策略梳理

在电商领域，不同品类的营销策略应有所区别。新品类着重关注小红书搜索指数的提升以及其效率对比，以便更快获得市场认知。成熟品类则聚焦于电商GMV (总销售额) 和ROI (投资回报率) ,或线索ROI，以衡量销售成效。同时，要区分种草行为中的曝光效果与激发高潜客户行动的效率，利用内容营销提高用户参与度。面对电商互动效果低下问题，需通过深入研究具有深度种草行为的人群来提升影响力，特别是那些表现出半搜深度阅读、多次阅读习惯的用户，以及根据他们的内容偏好和博主偏好进行精准营销，从而提高转化率。

蛋环节

在活动的彩蛋环节，芋艿还分享了小红书与抖音的联合营销策略，为品牌营销提供了全新的视角和思路。

未来精彩期待

随着公开课的圆满结束，我们对未来的新媒体营销趋势充满期待。我们相信，通过这次公开课的学习和交流，每一位参与者都将在新媒体营销的道路上走得更远，创造出更多的爆款和成功案例。而品牌方将能够更好地把握小红书营销的精髓，实现品牌在小红书上的快速成长。同时，我们也将继续关注小红书及其他平台的营销趋势，为品牌方提供更多有价值的内容。

特别预告

由于课程反响热烈，我们将不断邀请行业专家带来实用落地的有关新媒体公开课。请持续关注我们的公众号，不要错过下一次的学习机会！

再次感谢所有参与本次活动的嘉宾和观众，我们期待在未来的日子里，能与大家再次相聚，共同探索新媒体营销的无限可能！

项目报名倒计时！

开班时间：2024年12月14日

申请时间：10月 11 日

项目优势

• 申请制入学，免考试，自主招生
• 不卡背景，面向更多优秀人才
• 中文授课，无英语基础要求
• 交大上课，在职就读，周末授课时间灵活
• 学制短，好毕业
• 对比其他同类项目，这个预算更少