疫情加速了数字化经济的浪潮，全世界各个行业都在竞相做数字化转型的尝试。企业急需数字化转型人才来帮助企业利用认知、AI、云计算等进行数字化重塑，实现企业业务的转型、创新、增长。数字化转型人才是实现企业变革的灵魂人物，市场需求极大。

攻读大数据营销与数字化战略这一专业的学生们需要应对的是公司正在面临的重大变革。通过该专业的学习，他们能收获开启数字化转型所必须的技能，从而获得进入各种职业和各类部门的工作机会。那么，2019级的硕士毕业生现如今都有怎样的发展呢？一起来认识一下这两位同学。

Najwa Najioullah

2019级战略营销和数字化转型硕士（法语授课）
DXC Technology 技术顾问

“战略营销和数字化转型硕士专业Najwa学会了运用项目的思维模式来工作，尤其是学会如何管理不确定性。”

在拿到职业心理学家的毕业证书之后，我想在数字化领域做一些更深入的研究。数字化在人力资源方面发挥着越来越大的影响力。仍有太多的公司依旧按照传统的方式运作，而与此同时，强大的工具早就已经被开发出来用于管理人力资源并进一步提高绩效。战略营销和数字化转型硕士专业是仅有的专门针对这种数字化转型的课程计划之一，它使我了解到数字化的重要性，让我学会在工作中运用项目的思维模式，尤其是让我学会管理不确定性。今天，当我们正处于新冠病毒危机之时，这样的能力就显得尤其有必要。

我目前在一家美国咨询公司DXC Technology担任顾问。我为不同公司提供建议，在内部基础设施的管理、遵守现行法律和预测未来需求方面出谋划策。由于我在人力资源方面有充足的经验，那些寻求构建和发展自己的人力资源信息系统的公司对我备受青睐。我需要管理不同的项目，从做需求分析到交付量身定做的SaaS工具。

数字化转型的关键在“人”，注重体验可激发组织活力

同时，我也意识到真正的数字化转型仅依靠升级系统和工具是不够的，整个组织的理念需要发生转变，从高层的战略、中层的执行、基层的落地实施，“数字化理念”要渗透到组织每个人的“认知”中，才会在“行动”上取得数字化转型的效果。也就是说，在数字化转型的过程中，战略制定者、战略执行者以及落地实施者们对数字化转型的体验，才是最应该被重视的。

VUCA时代下，数字化转型成功经验更为可贵

未来的一切都是不确定的，企业在人力资源数字化转型的过程中会遇到未知的问题，下一步方向如何，是否有成功经验可以借鉴，对企业来说尤为重要。

在部署SaaS的过程中，需求常常会根据战略变化而调整，企业在选择服务商时要警惕一个陷阱：部分服务商在前期咨询阶段承诺客户SaaS部署模式，采用低价策略先拿到客户通行证，但在项目实际上线过程中，却处处根据客户需求定制开发；这种低价跑马圈地的行为掩饰不了其产品能力弱。一旦用户上了圈套，定制化周期长，后期运维能力不足的短板就会显现；企业也会因此不断追加项目预算，其投入的时间、人力、费用等系列巨大成本变成沉没成本，项目也将迟迟无法上线。企业在选择服务商时一定要实地走访并做好背调，看清其是否已有相关成功案例，来检验其真实能力。

因此，人力资源数字转型，并不单单是HR的工作与责任，牵涉到企业的IT、采购、运营，作为企业组织发展专家的HR部门只有抓住数字化的本质，联动其他部门，将数字化转型上升到 “一把手”工程，才能推动企业的数字化成功转型。

Aurélien Vercruysse

2020级战略营销和数字化转型硕士（法语授课）

公司合伙人

“Aurélien希望通过里昂商学院的战略营销和数字化转型硕士专业课程来完善他在数字化转型方面的技能。”

数字化转型正在重塑传统家族企业的竞争格局

我是一名受过培训的工程师，我曾担任过两年的软件顾问与项目经理。我喜欢我的职业，因为它使我接触到国际领域层面，并且我也喜欢活动部门需要展现的技术性。但我缺乏一定的商业技能。2018年，我的两位企业家父母都退休了，目前我和哥哥共同经营家族企业。这是一家专门从事厨房实验室设计的公司。这个行业也是数字化转型领域的关注对象。

疫情也加快了数字化转型和企业数字化变革的速度。数字化已经从一个技术问题演化为普遍的业务转型话题。家族企业在数字化领域的主要竞争优势是其更紧密的商业本质，即拥有更强的系统思考能力，尤其对较小规模的企业来说，可以用更快速、灵活的方式适应和扩大规模。然而，小企业通常缺乏大公司的规模资源 (如人员和预算) 来驱动重要的转型。想要实现规模瓶颈突破，以及将家族企业形成一个容易由下一代管理的环境，从而实现代际传承，是企业实施数字化背后的驱动力。数字化更多是提供决策支持，而非取代决策。于是我就想通过学习战略营销和数字化转型硕士专业课程来完善我在这方面的技能。

同时，这个项目紧跟时代前沿，具有鲜明的特色：一方面它注重科技和创新对于市场营销的影响，另一方面它研究如何利用数字技术影响营销决策。这个项目招收的学生背景还是很广的，并不是一个高度偏定量的项目，但是这个项目还是有一些定量课程。项目非常重视数据分析和定量推理，以此作为营销的基础。也正因为重视定量工具的使用，项目为即将入学的学生提供了关于数学 (maths) 和数据分析 (data analytics)的预备课程，在课程中间还有营销分析 (marketing analytics) 和市场研究 (market research) 两门强调定量分析的必修课程。

我也被学校的创客精神所吸引，这种精神与我的项目完全相符。专业的硕士课程使我能够与高水平的参与者们一起面对具体的案例和各种各样的商业问题。通过学习，用战略性的思维去规划工作，用系统性的观念去推动工作，这对我承担的新职能来说至关重要。我于2021年4月加入家族企业。我负责市场营销、信息服务、贸易和出口。最困难的部分就在于引导和确定项目和任务的优先次序。但我觉得自己有能力应对这个新的挑战。

Mastère Spécialisé ® Transformation Digitale, Marketing & Stratégie
大数据营销与数字化战略专业硕士(法语授课)项目概况

• 13-16个月学制，全法文授课
• 旨在培养学生在数字化时代中极具价值的战略技能：利用数据解决商业问题，为学生提供了进入各个受新数字技术影响的行业和专业领域的机会。
• 4-6个月企业内部实践项目，深入了解行业发展趋势，解决企业实际问题和积累实践经验
• 3个月亚洲模块(有名额限制，需选拔)：法国里昂商学院亚洲校区
• 授课地点：法国里昂商学院里昂Ecully校区
• 游学地点：亚洲
• 以“全球化、数字化、创新力”的战略发展目标为指导，法国里昂商学院不断推动学校数字化转型发展，夯实学校在全球顶尖商学院的领先地位。近年来，学校在各大学科领域均获得不菲成绩。在《2022 QS全球商科硕士》 排名中，法国里昂商学院分别在战略营销和数字化转型硕士项目的排名最为突出取得了全法第4，全球前8的骄人成绩。

战略营销和数字化转型硕士专业全法第4、全球第8

课程表

可能从事的职业

• 项目经理
• 咨询师
• 采购
• 运营负责人
• 产品经理
• 市场经理
• 商务工程师

就业数据