近期，数字化营销与大数据硕士项目 (MSc In Digital Marketing and Data Science) 的学生接受了一次前所未有的“营销实战挑战”：学生们需要运用他们在课程中学到的知识，帮助一家总部位于洛杉矶的非政府组织 (NGO) 制定一个人工智能驱动的营销策略，以提高大众对于其业务的认识度。在数字营销专家团队的指导下，学生们了解了当今公司所面临的数字营销挑战以及人工智能在未来商业社会中的应用和战略地位。

不断变化的数字市场环境，带给企业偌大的挑战。企业愈发需要数字营销领域的优秀人才，帮助他们理解客户的想法、并采取相应的商业战略。据担任数字化营销与大数据硕士项目副主任、AIM人工智能与价值创造研究所主任的Margherita Pagani教授所说：“我们生活在一个相互关联、高速变化的世界中。在这个世界，数字化和新科技已然是社会前进发展的主要力量。每一个公司的部门，例如传媒、公共关系、产品营销、零售、CRM客户关系管理部等都被这些强劲而快速的进展影响着。学校的毕业生以后无论从事何种职业，都可以从容地去接纳，机智地去适应这种演变。”

三年前，里昂商学院推出了数字化营销与大数据硕士项目。如今，它从一个教授学术数字营销技能的项目，转型为一个广泛关注数据科学领域及其应用的综合性项目。在这个过程中，项目推出了诸如人工智能营销等一系列课程，帮助学生掌握数字市场上不断涌现的新技术。学校不仅教导学生课内知识，而且举办许多课外活动，去帮助学生了解数字市场上的聘主，以提升自己的就业竞争力。“在实践中学习”也是一个重要教学方法。学生可以很大程度地获得这些技能，不仅是听，还要通过实践和workshops去明白如何做。这种明确的教学方法是遵循一个目标：将学生变成未来数字化思考者，且是更加有能力去适应未来变化的项目领导者。

以今年的“营销实战挑战”为例，在前期准备阶段，20届的来自37个国家的118名学生，都参与了为期一天的“企业代表演讲活动”。在活动中，有来自Numberly、Horizon、Facebook和IBM等知名公司的代表，向学生们讲解公司的业务运作，并解释数字科技为公司带来的挑战。在活动中，学生有机会和公司代表进行交流，公司也可以寻找潜在的招聘人才。

Anna-Regina Entus

法国里昂商学院

2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生

Anna-Regina Entus表示：“通过这次活动，我们有机会去和大型科技公司的代表建立联系，并获得不同行业的独家信息。我们能够更好地理解数字科技，尤其是人工智能，在企业中的应用，以及企业如何去应对不断变化的数字世界。”

通过商业案例的分析，学习如何使公司重新思考商业模式，以此为消费者带来引人注目的新价值点。

• 新商业模式
• 设计思考
• 数字驱动管理
• 项目管理

在企业代表演讲结束之后，学生们就需要正式着手解决“营销实战挑战”了。学生被分成多个小组，对NGO Rogue Artists Ensemble的案例进行分析，并根据分析结果、运用谷歌提供的工具来设计一个最优的数字营销战略，以此帮助Rogue Artists Ensemble 在预算有限的情况下，提升公众对其的认识度。小组作业的独特形式，帮助学生锻炼人际交往能力，并为每个组员提供了不同的商业视角和多元化的理论知识。在完成了各自的营销策略之后，每个小组需要在裁判团队前展示自己的成果，最后脱颖而出的两个战略将会被NGO采用。

Rupesh Ashok Kumar

2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生

印度籍学生Rupesh Ashok Kumar表示，这次的挑战激励他去进一步磨练自己的数字技能：“在这个挑战中，，我们进行了深入的数字营销分析，并提出改进企业业绩、品牌形象和优化网络影响力的建议。在完成项目后，我对自己的技能有了更高的自信，并打算考谷歌分析师的高级认证。”

深度技术学习能够让我掌握新科技，在专业的领域中安全地和有技巧性地应对各种复杂状况，引导项目走向成功。

• 脑力激荡技巧
• 谈判艺术
• 敏捷项目管理
• 叙事和创新
• 品牌研习workshop

通过这次活动，许多学生都对自己的职业道路有了更清晰的规划。演讲日出席的企业代表，成为了学生们的“高级导师”：他们毫不吝啬地与同学分享职位的“幕后”经验和故事。

Joy Njogu

2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生

肯尼亚籍学生Joy Njogu认为这次的“挑战”具有超越寻常课程及企业活动的意义：“企业代表的演讲让我走进了他们的世界，从营销人员的角度来看待企业所面临的机遇和挑战。例如，Verizon（美国最大的本地电话公司、最大的无线通信公司，全世界最大的印刷黄页和在线黄页信息的提供商。）的代表讲到他们的首席营销官是如何努力预测未来趋势、如何去获取、交换信息。这样的演讲对我帮助匪浅，因为他提到的很多问题，都将是我之后在职业道路上会面临的问题，而辛运的是，我可以从前辈那里汲取经验”。相信这届的118名学生，都在企业代表的应到下，收获了对于数字营销工具和数字市场职位更深刻的见解。

以下是DMDS在读生Yara Nassar 的学习收获

Yara Nassar

2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生

为什么选择里昂商学院？

我想要一个国际化的学习环境，和优秀的教学水平。显然，里昂商学院满足这两个条件，我开阔了自己的眼界，并习得了很多有用的技能，尤其是“科技和程序”方面的知识。DMDS着实是一个与未来商业接轨的项目。

学校设置的课程涵盖如何为企业增值而有效地计划、设计并实施某项策略所需要的技能，并侧重于数字设计和用户体验，以及付费客户、免费用户和企业之间的数字化交互，了解企业如何在数字世界中开展业务，学生有机会获得专业认证，比如Advanced Google AdWords和Google Analytics证书。学校和很多数字营销公司有密切联系，所以经常有Facebook、Twitter、HubSpot、谷歌、微软等企业的高管来开讲座。

在实践中成长，在体验中收获

Pricing Analytics, Python Programming for Business Analytics，这门课有点类似于consulting，课程不仅包括定价方面的理论知识，还会教我们如何通过现有的信息来做定价、市场方面的决策。

这种“有限的信息”其实和现实情况很相像，因为在真实商业环境中，我们手里不可能有最完整的资料和信息。教授每节课讲解一个真实的案例，向我们揭示分析问题的不同角度，并且鼓励我们深入挖掘数据，按照教授的原话说是“play with data”。期末项目是为一个C2C仓库租赁公司进行consulting project，为期超过2个月。从分析数据集和公司网站开始，每个小组都会提出不同的问题和疑惑，公司统一解答之后，再进行下一步的整理、最后给这个合作公司做一个presentation，提出他们需要改进的地方和未来潜在发展方向，并且阐述我们的建议，用数据和事实支持我们的观点。

对于想要申请这个项目的学生有什么建议吗？

如果你想要加入这个项目，你需要有充分的自我驱动力。不要等着学校、老师告诉你该做什么，要自主地安排自己的学业、活动和实习。如果你认为项目有什么不合理的地方，不要一个人忍受、然后默默抱怨，要主动提出问题、并思考解决方式。如此一来，你才能最大化自己的收获，并收获真正的创客精神！

该项目的学生能够获得哪些实习呢？

设立该专业的初衷就是为了培养学员应对这些新要求的技能。为了能够更好的适应竞争并从中脱颖而出，公司需要具有创造性思维的专家，利用数字化转型的每个阶段为客户创造新的价值，寻求新的机会。

本专业的大方向与不断增长的行业期望值相一致：制定战略，产生流量，管理网络项目，建立客户忠诚度，分析网站性能，辨识在线传媒行动的影响，这些已经成为企业成功的关键行动。DMDS培养学员与数字经济领域相关的综合能力，不仅是专业技能，也包括人际交往能力，是他们成为行业内的佼佼者。

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