李潇君

法国里昂商学院数字化营销及

大数据专业硕士项目2018级学生

本科就读于华东师范大学国际汉语言教育专业，在大学里，她的个人兴趣与职业规划逐渐清晰，最终为梦想勇敢选择转型，报考法国里昂商学院数字化营销及大数据专业硕士项目。实习期间，她斩获字节跳动，阿玛尼和新加坡SYMRISE香料公司三大神仙offer，职场试水，又拿下上汽通用和阿玛尼正式offer，最终选择在阿玛尼开启职场高光新起点。

今天，走近我们专访的是数字化营销及大数据专业硕士项目的大使李潇君同学，在采访的一开始潇潇提到：“因为选择就读里昂商学院让我遇见了人生的“拐点””。如果你期待一次全新的学习旅程，里昂将会是你的最佳选择，在这里获得的不仅仅是一个硕士学位，还可以在多元化的环境下用不同的视角看待世界，用全面的技能引领职业生涯。我亲身经历全球化教育，体验不同的国家、城市文化，了解不同城市的商业运作，获得充分的国际化商务经验。在这个社交媒体，数据为王的时代，能成为该专业的学生，我感到很幸运。通过两年的学习，我对自己和未来有了一个全新的认识，在此我想把我的收获与心得跟大家分享一下。”

为什么从文科转型商科？

▲ 作为学生代表在上海学期开学典礼发言

我本科专业是国际汉语言教育，大二曾赴台湾国立东华大学学习英美语言文学。本科阶段我发现，我学到的越多，就越发现语言教育没有足够的动力发展成我的终身职业。2015年2018年夏季，我通过筛选加入法国里昂亚洲校区夏季学期学习，选修了市场营销，创新创业和金融管理的课程并和里昂商学院的同学一起完成了LVMH公司的企业咨询项目。在这次宝贵的经历中，我拥有了国际化的思维方式，对商业运作有了初步了解，并且与许多法国学生建立了真挚的友谊。最为重要的是，在这所学校DNA——“early maker”精神，它的创新，探索，开放以及社会责任感理念完全打动了我。

另外，课程的重点放在分析上，基础课会涉及统计的知识，同时学校也会教学生运用各类分析软件来处理数据，例如SPSS。所以文科生如果对数学和统计本身不是很排斥的话，可以考虑读此专业。

拥抱大数据时代的来临

大二那年，我在美国奥兰多迪士尼做过门店的实习，负责销售以及商品管理。我发现善用量化的同事，工作更高效，沟通更有说服力，相应的也带来更高的KPI以及更多的晋升机会。此外，当前我们的确正在经历一个大数据的时代,这是一种前沿趋势，也已经渗透到我们工作和生活的方方面面，这个行业的就业机会和未来职业发展前景都比较令人满意。

在近几年兴起的大数据时代，市场人的工作不能拘泥于传统的线下营销模式，更重要的是要学会如何运用已有的消费者信息，来分析消费者的爱好、购物习惯以及什么样的消费者会偏向于购买公司的产品等等，从而来更加准确地定位自己的消费者和宣传推广产品。总而言之，还是要从自己的兴趣爱好和就业前景两方面综合来看，才会选到适合自己的专业。

项目亮点

• 巴黎，上海和美国三地的学习——拓宽全球化视野

我们项目有一场为期一周的美国游学，我们参观了哈佛和MIT，感受到了世界最著名学府的魅力。我们还参观了波士顿的企业孵化器，了解了企业从初创到成熟的历程。同时我们还参加了如数字营销社群策略的研讨会。听了企业家分享创业故事。游学经历让我学到了很多行业经验，也感受到美国人的思维特点。

• In-company Project企业咨询项目——带你挑战跨文化商务合作

下半年，我们来到上海参加In-company Project企业咨询项目。这个项目我们作为一个咨询团队，接触到企业真实的项目。我的小组的课题是为LVMH找到国内市场的痛点。通过调研和数据分析，协助调整运营策略。给出产品定位、市场分析、网络推广、文案策划、年度品牌及传播策略建设、线上及线下推广策略制定等一系列建议。企业咨询项目是非常锻炼能力的一次实践经历。

严谨的学术氛围

我们的项目中，数字化营销课程和数据编程课程是相辅相成的，概括起来说就是从营销以及消费者角度理解大数据，用数据掌握营销趋势。

给大家分享一下我们的数据分析类课程吧，我们会学习R 语言，Python，以及很多数据可视化的软件，像是power bi, tableau等，代码和软件的学习都需要十分耐心，很多功能都需要一步一步的试。刚开始接触一个新的软件的时候真的觉得很难，可是后来用心学就好了很多。甚至用代码去做写很有意思的应用，例如用编程的方式花式表白。

第一学期的课程以必修课为主，是我们的核心课程，让我们建立一个完善的市场分析的整个框架并且深入地对市场、消费者进行调查，大数据分析上有一个更深层次的认识和掌握；整个学期的课程安排非常的紧凑，学习压力较大，但回头来看，对于进入数据分析以及客户洞察是至关重要的一环。

波士顿游学——走进哈佛，MIT文化探秘、创新探索

波士顿游学很精彩，我们见到了全球最好的大学，也体会了这座有着企业家传统的城市，对于这里的人来说，冒险是文化的一部分，失败是可以接受的。这也是一些初创企业来到美国的原因。我们参观了MassChallenge加速器，了解了初创企业如何在美国挖掘机会并孵化落地。我们也学到了美国消费者特点，如何选择市场并做产品差异化，如何在美国寻找投资，以及如何提高公司估值。在参观过加速器后，我们参访了初创企业FullFunnel，听他们的创业故事并和CEO面对面沟通。

我们在HULT Business School,哈佛和MIT,听了美国学校的课程，主题有智慧型城市，集资策略，也有企业家分享。这些课程为我们未来寻找商机以及如何在新领域取得成功提供了启示。这就是创新的第一步。在校园里，我们感受到了美国的开放高效，以及对创新的追求和支持。

全方位就业指导，机会要自己把握

相信关注里昂商学院公众号的同学一定看到过往接受采访的毕业生和在读生都会不约而同提到学校的Career center。这也是除了学术氛围以外，学校给我印象最深刻的部门。

在学习期间，会有经验丰富的职业发展导师全程陪伴，通过一对一职业发展咨询、校园招聘会、求职训练营、分享会等方式，让学生从入学就开始明确自己的职业目标，在学习的过程中以终为始，积累未来职业需要的技能和人脉。

每年学校会安排大型的Career Forums，通过一系列宣讲会、招聘会等活动，让学生与企业、校友建立联系，寻找就业机会。这和我之前就读本科的感觉完全不同，我们入校后职业规划部门为我们的项目做了CV Book，方便企业来学校招人，创造了很多的就业机会。平时大家如果有任何职业规划上的疑问，也可以通过邮件和学校的官网跟他们预定时间寻求帮助，通过他们多年的经验可以给我们提出一些建设性的意见。

同时，学校为学生搭建了一个活跃的校友网络平台，学生们通过参加学校举办的各类活动结识到各行各业优秀的校友，其中很多校友会代表自己的企业回到母校招募人才。这样的机会，无疑为在读学生的就业带来极大的帮助。校友会将学生介绍给创业公司，或是投资人，也有很多校友回到学校为学弟学妹做创业指导。

开启阿玛尼职业之旅

我们的学校在商校里有非常好的名誉。营销和数据分析能力相结合又是很多企业的需求，所以找工作并不难。我未来的职业规划还是在国内，所以我也是在国内的招聘网站投递简历。我实习收到过字节跳动，阿玛尼，上汽通用，和新加坡SYMRISE香料公司的offer，并且在字节跳动和阿玛尼都进行了实习。在字节跳动主要是美妆APP的营销运营，在阿玛尼负责100家门店的销售管理，对区域市场销量、重点产品分析，客流分析也兼任线上平台的运营培训师。虽然互联网公司的薪资待遇也很有吸引力，但最终我还是选择留任阿玛尼，我喜欢法国公司的工作氛围，在这里我更能将生活和工作相平衡，我也喜欢做追求美的工作。

之前的实习是在Sales Operation和Training部门，在实习的过程中会对快消行业销售部的运营模式有个整体的了解，然后会针对不同地区的店铺做一个销售情况和重点品的分析，也会协助主管下一些大客户的彩妆香水订单，以及阿玛尼美妆产品和销售方面的课程进行设计和培训，然后协助经理培养和管理培训师团队。在里昂的CRM课程对我现在的工作很有借鉴意义。

对于今后想要申请该专业的同学有什么建议吗？

对理科的同学来说申请可能更加容易，毕竟数学好是一个优势。对文科同学来说，最好有一些相关的商业经历，可以是实习或者在国际化企业的实践经历，这样通过的概率会大一些。提前考GMAT，刷分，还有可能获得奖学金哦。法国里昂商学院是稳稳的前五名的商校，值得为之努力，这个专业未来可以往数据分析师，网站运营，以及营销方向发展，就业力强。

享受这趟旅程

好好利用这段时间来看清你现在所处的位置并谨慎地规划你的未来吧！这是一段发现自我的旅程，尽情投入当中你一定会收获很多意外惊喜。放轻松并好好享受这趟旅程吧，这是人生中的最佳决定！

课余时间，我喜欢旅行以及逛博物院和美术馆，其中我非常喜欢法国罗丹美术馆。我也喜欢像法国人一样，买一杯咖啡，在塞纳河畔悠闲的享受午后时光，与朋友聊天或者一个人发呆，当然，身为吃货，花上几个小时吃一顿完整且冗长的法式大餐也是很美好的体验。作为法国里昂商学院的Ambassador, 我也曾经在开学典礼，校园开放日做过分享，结识了一些好朋友。