奢侈品行业有其独特的商业模式，体现在其高度依赖产品的稀缺性和独特性。而这往往伴随着高昂的生产、运输和营销成本。除此之外，奢侈品品牌在社会和环境责任方面的表现也总是不尽如人意。不过，这一模式正在发生改变。消费者对高品质、环保产品的需求日渐增长，奢侈品行业确实需要展开一次彻彻底底的模式转型了。

消费者喜好近来发生改变

消费者在购买奢侈品和服务时，是否会考虑到道德和可持续发展问题? 要是放在几年前，答案一定是“不会”：过去，客户看重产品的稀缺性和独特性，品牌效应往往是奢侈品营销策略的基石。

换句话说，消费者在意自己穿戴的品牌本身—他们不太会关注产品本身的质量和可持续性。现如今，消费者的关注点发生了变化，而这一变化发酵于年轻一代。

Shelton集团近期的一项研究显示，千禧一代更愿意从秉持可持续理念的企业购买产品。消耗自然资源、开采宝石和贵金属、使用皮革面料、找中国工厂代工，这种种行为让很多消费者感觉没有受到品牌方的重视。消费者想要精美、优质、耐用的产品，同时，他们期望这些商品能体现自身对环境和产品背后工人们的一份尊重。

理想中的可持续未来并不遥远

在如今奢侈奢侈品牌的全新版图中，可持续时尚正在以爆发式的现象逐渐蔓延。2019年9月23日，米兰国际时装周落幕。在此次时装周中，GUCCI 2020春夏举办了一场别开生面的碳中和时装秀，GiorgioArmani将本季系列取名为“地球”，FENDI 所追逐的是天然的海边夏日……种种迹象表明，可持续正在成为当下奢侈品领域的新战场，在这场不动声色的新战争中，敢于为先者，便意味着鲜花和掌声，以及未来可期的巨大收益。

珠宝首饰的环保化步伐

朱丽安·摩尔 (Julianne Moore)

在今年的戛纳电影节上，知名美国演员朱丽安·摩尔（Julianne Moore）在标志性台阶上走秀，她戴着法国珠宝品牌萧邦(Chopard)的耳环和戒指，上面镶嵌的黄金和钻石风格独特。

她所佩戴的珠宝，用可回收黄金制成，并且标有“公平开采”认证，表示珠宝开采严格遵守环保条例，符合矿区的经济社会可持续发展要求。此外，摩尔佩戴的钻石还通过了责任珠宝业委员会(RJC)认证。

珠宝行业面临着非常紧迫的人权问题。2006年，电影《血钻》揭露了非洲钻石开采的黑暗内幕，这些开采于战乱区的钻石一经售出，所得收入又转而作为战争经费，得利的恰恰是世界各地的军阀和钻石企业。

（严重侵犯人权的钻石开采）

面对这血淋淋的现实，珠宝行业建立起了一套《金伯利进程国际证书制度》（Kimberley Process），首次自主提出钻胚可追溯的倡议。

漂绿？还是真正的变革？

无论是时尚业还是珠宝行业，从上述举措可见，可持续性绝不仅是营销策略和传播噱头，或者说是所谓的“漂绿”行径。可持续性已然成为了消费者购买和使用奢侈品的情感诉求之一。

对于许多时尚品牌而言，道德标准正在逐渐成为企业文化和品牌建设中至关重要的一环。随着当下越来越多的年轻人持续关注着时装产业背后的事实与真相，注意着这一迅速运转的产业给环境带来的各种影响。在未来它将会成为许多消费者购买的先决条件之一，这也同样意味着可持续时尚将在未来成为众多奢侈品牌彼此角力的新战场。

法国奢侈品管理高端教育历史悠久、经验丰富，专业领域细分且全面。法国里昂商学院开设的奢侈品管理与营销专业硕士项目与很多国际品牌公司有合作关系，学校会聘请公司的管理层来上课，学生可以接触到行业的精英人士，无论是对技能还是人脉都有很大的帮助。

因此，学生有大量机会可以直接进入世界顶尖奢侈品品牌公司实习工作，近距离了解品牌和市场运作，极大的提高了学生的竞争力。

在近日新鲜出炉的 《2020QS全球商科硕士》 排名中，法国里昂商学院战略营销和数字化转型硕士项目取得全法第2、全球第5的骄人成绩。