众所周知，奢侈品市场由欧洲大品牌主导。然而，根据贝恩公司的一份报告显示，推动该行业发展的却是中国消费者，中国消费者产生的交易额占全球奢侈品销售额的31％。

尽管，绝大多数销售额都发生在海外市场，但中国奢侈时尚品牌正在寻求利用这一趋势，改变消费模式并推动在中国的投资。

Dong Yan

2016级 IMBA国际工商管理硕士

Dong Yan是法国里昂商学院IMBA校友，她积极致力于帮助中国时尚奢侈品牌与欧洲大同类大牌竞争。毕业后，她致力于投身零售行业，改善消费者体验，并提升中国品牌在全球的知名度。

她的目标是通过她对欧洲奢侈品市场的了解帮助中国奢侈品类初创公司发展。

Q&A

你的职业规划是怎样的？

我想为在中国开展业务的大型零售商和跨国公司工作。从长远来看，我希望利用自己的专业知识与崭露头角的中国品牌合作，改善中国的零售环境。

越来越多的中国品牌正致力于将自己打造成优质或奢侈品牌，并提升其全球品牌知名度。为实现这一目标，一个有吸引力的、舒适的零售环境与产品创新和产品质量同等重要。

这可能意味着店面需要配备引人注目的橱窗展示，或提供一个宽敞的店内环境和宜人的香气。同时对空间、自然采光都有一定的要求。

中国时尚奢侈品牌能与欧洲同类大品牌同台竞争吗？

越来越多的外国品牌选择在中国开展业务，带来新的时尚潮流——这培育了中国的时尚产业。不断改进的创意设计配合合适的本土化业务管理，中国品牌的潜力不容小觑。

此外，许多中国时装设计师——Uma Wang，Christine Lau，Masha Ma——也已经走进顶级时尚界。他们的作品融合了独特的中国元素，纷纷在巴黎，伦敦和米兰时装秀上展出，帮助世界了解并接受来自中国的时尚

在数字化时代中，奢侈品营销将有怎么样的改变？

变化将十分巨大！数字化营销将引起更激烈的竞争，并且为了在商业世界中生存和繁荣，所有公司（无论大小）都必须拥有创新性。

而大数据能使企业快速获取消费者行为的信息，并帮助他们更好地管理客户体验。相信在不久的将来，由大数据驱动的个性化营销将成为一种常态。

你为什么选择在法国里昂商学院攻读IMBA学位？

在欧洲工作或者学习是我长期以来的梦想。为了成为时尚和零售业的国际领导者，我想要学习所需技能。但是，当我翻看各院校提供的MBA课程时，我一时无法决定是选择攻读通用型MBA还是奢侈品管理方向的MBA。

而法国里昂商学院能兼顾两者：它既提供通用型MBA的课程，也能提供针对奢侈品行业的选修课程。这是我选择它的原因。

作为一名来自中国的学生，你是否适应在欧洲的生活？

大多数中国人倾向于避免正面冲突，并且喜欢委婉地回答问题。我们不太擅长分享自己的想法或坚持我们的看法。但在欧洲文化里，人们却正好相反。

一开始，我觉得适应外国教育系统和教学方式很有挑战。但是，现在我回顾过去种种，却觉得这种经历为我未来的职业发展开辟了多种可能性。

对于有同样志向的中国学生们有些什么建议吗？

做自己，不要忘本，勇敢分享你的想法，积极传播中国文化。但同时也要保持一颗包容的心，学习当地语言，接受并适应不同的文化。

到目前为止，你从MBA经验中收获到什么？

在欧洲攻读MBA课程绝对是值得拥有的经历，不仅仅是从职业发展角度，同时这也是一段自我进化的过程。

法国里昂商学院的国际化程度很高；我们班共有43个人，拥有24个不同的国籍。这种高国际化的氛围为我展现了一个全新的世界。