“声望” 和 “卓越”这些引人注目的词往往被视为奢侈品管理和营销行业的同义词，特别是在奢侈品市场产值超过1.2万亿美元的今天。 尽管全球经济处于颓势，但人们对奢侈品的兴趣似乎并没有因此受到影响。 毫无疑问，奢侈品和时尚产业每年向社会提供着大量的就业岗位，同时，从事于该行业的人们也面临着着大量的机遇和挑战。而就读奢侈品管理和营销相关学位则成为了进入这条职业道路的关键。

近期，里昂商学院采访了奢侈品管理与营销硕士项目的毕业生Pauline Roussel，作为该项目的大使，她分享了学习心得、游学经历和职业发展。一起来了解下吧~

法国里昂商学院的 MSc in Luxury Management & Marketing (奢侈品管理与营销专业硕士项目) 已成为奢侈品与时尚管理教育方面的主要参与者。 随着该项目成功地进入“她”的第二个十年，让我们重点介绍一下，是什么让“她”如此特别。

“奢侈体现在每个细节里。(Luxury is in each detail.)”

—— Hubert de Givenchy

作为一个独特的，富有挑战性和标准极高的行业，作为奢侈品这个领域的教育项目需要提供的有很多：

独家体验：

奢侈品意味着独特和排他性，其中定制化和独有的客户服务是行业的基本特征。然而，随着数字化的普及，越来越奢侈品公司在营销流程中受到了不同程度的影响，这也迫使奢侈品牌通过整合的数字化营销策略来重塑自我。项目根据行业实际需求设置了数字化营销课程，并结合奢侈品行业实际案例进行分析。

发现挑战与趋势：

与所有行业一样，学生将学习运营管理，项目预测和趋势。这些课题不仅来自教授和同学，同样来自于奢侈品行业的专业人士和专家。他们还通过课堂授课，研讨课，案例分析，讲座，小组项目，访问和实践等多种方式来学习。目的是为学生提供全面的方式来培养学生在奢侈品行业的专业知识。

融合技能，理论，实践和跨文化方法论：

客户的期望值和文化规范的变化在不断地挑战着奢侈品公司品牌的核心战略。而理论知识和实践认识的良好结合则有助于建立和巩固学生的专业程度。加入该项目的学生将置身球三大奢侈品中心，与大型奢侈品进团零距离接触，了解不同国家和不同市场环境下的奢侈品行业规则。

一次跨越全球的奢侈之旅

奢侈品管理和营销学位是一个提供全球学习体验的项目。奢侈之旅始于巴黎（里昂位于巴黎市中心的校区），之后，学生将会去到伦敦艺术大学时装学院（UAL）或纽约帕森斯设计学院（Parsons School of Design）进修整整一个学期。在最后阶段他们会来到emlyon business school上海校区完成最后一学期的课程并进驻合作公司完成实践项目。多校区和多城市的体验为学生提供了独一无二的学习机会，使他们能够突破自己和超预期地完成目标。

巴黎，伦敦，纽约 和 上海均是全球范围内前沿的奢侈品中心：通过在上述地点学习，学生得以拓宽视野，激发对于全球奢侈品行业的热情，并学习如何成功地从细节上驾驭这个特殊的但又令人向往的商业市场。

你选择偏重时尚还是设计？

时尚管理方向：

如果你对时尚这种生活方式感兴趣，那么伦敦艺术大学时装学院（UAL）的时尚管理课程会成为你进入未来职业生涯的独特资产。 它教会学生在不影响预期成果的前提下如何快速有效地管理和响应商业问题。同时，学生们还有机会体验精彩绝伦的伦敦时装周。

设计管理方向：

如果你有着狂热的设计师精神，纽约帕森斯设计学院(Parsons School of Design) 的设计管理课程将带你探寻奢侈品设计的历史，分析与奢侈品设计理论方法相关的空间和产品。 你还有机会研究创新与可持续的商业模式，从而在可持续发展和服务定制领域开发创造价值和寻找解决方案。

就业发展方向:

首先，奢侈品时尚管理。如果你对于时尚产业中的奢侈品行业有浓厚的兴趣或者已经有了充分的了解，比如奢侈品行业中的高级定制女装，那么相关的硕士项目是适合你的。

主要学习内容包括奢侈品行业的市场营销策略，世界知名的奢侈品企业将会拿来作为经典范例，去学习怎样保持其品牌形象，预测商业趋势，质量问题等等。

第二个分支是市场营销与时尚管理。这一分支的主要学习重点就在于新技术在市场营销中的应用和怎么样才能有效率的跟进瞬息万变的时尚风向。

另外还有消费者行为研究，项目管理和今后自己可能会独立运作的项目管理知识，品牌价值，这些需要攻读的课程都可以自行安排。

第三个分支是偏向品牌管理和运营。对于产品和品牌的管理，此类硕士项目存在已久，这里提到的将是专注于时尚行业，而非其他，如房地产，食品等。

此类分支需要具备相关软件的运用，设计功底和时尚产业的基本结构。

最后，是与传媒产业的结合，时尚管理与传播。此分支的学习将会紧密的结合传播学，广告和媒体管理的知识。从产品和企业形象和设计，策划，树立与宣传，会同时利用到传统媒体和新媒体。

当然，还有一些与时尚管理相关的，无法被归类的项目，例如零售管理。