线上
法国里昂商学院本科和硕士项目
直播课堂预告
龙昳宇
2020级奢侈品管理与营销
硕士项目在读生
我是龙昳宇，有五年在欧洲留学的经历，本科毕业于西班牙巴塞罗那自治大学旅游管理专业。热衷旅游和志愿者活动，即将入职欧莱雅高端化妆品巴黎总部。感谢在法国里昂商学院的学习，让我结识了来自不同国家但却志同道合的朋友，扩宽了国际视野。众多优秀的教授和guest speakers让我对奢侈品行业有了更加深入的了解。法国里昂商学院，你值得拥有。
黄维仪
2021级奢侈品管理与营销
硕士项目新生
我是黄维仪，毕业于上海师范大学广告学专业，申请的是里昂高商Msc奢侈品管理学硕士。里昂高商在奢侈品管理学方面有自己独特培养学生的方式，以实践经验为主的教学模式，让学生可以在日后的工作中更加得心应手，通过实习和课堂结合的方式更生动地传达营销学核心概念。
5月12日的直播专场，
2020级奢侈品管理与营销硕士项目在读生龙昳宇
2021级奢侈品管理与营销硕士项目新生黄维仪
将走进直播课堂和大家互动，
分享申请该专业的心路历程以及学习体验，
同学们不要错过与学姐们面对面，
深度解析“王牌”专业的机会。
时间：5月12日 (周三，20:00-21:00)
央视财经在最新的报道中援引有关数据，发现在疫情的冲击下，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%，只有最先恢复的中国奢侈品消费逆势上扬，猛涨48%至3460亿元，较2019年26%的增速几乎翻倍，引发行业和消费者的广泛关注。
中国市场在全球奢侈品市场的整体份额也翻了一倍，从去年的约11%增长到2020年的20%。虽然去年的奢侈品消费回流依然没能抵消中国游客以往在海外奢侈品消费的下跌，但业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。
*数据来源于https://www.bain.com/insights/luxury-after-coronavirus/
贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35%，具体情况取决于疫后复苏的速度。
*The shifting patterns of luxury spend by consumer nationality, with China heading for market domination by 2025
数据来源于(Source: Bain & Company Luxury Study)
报告指出，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋：预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外，线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加；另一方面，这与年轻一代（Y世代和Z世代）成为奢侈品消费主力军息息相关。
*去年中国消费者在本土市场的奢侈品消费在全球奢侈品消费中的占比达到80%
疫情后时代，奢侈品行业的发展战略面临重大变革
多年以来，以LVMH、Kering和Richemont等巨型集团公司为首的奢侈品行业在发展过程中，主要实施的就是全球化、集团化和资本化的战略。
*图片来源于https://www.japantimes.co.jp/news/2012/09/05/business/daimaru-reopens-larger-store-near-tokyo-station/#.W5Dt9OgzaUk
当LVMH还在为是否原价收购Tiffany纠结时，海南的三亚已经成为奢侈品牌竞相追逐的超级热点。当2020年几乎所有重要的瑞士钟表品牌退出“巴塞尔表展”后，一样停办的“钟表奇迹展”从上海一路南巡到三亚，各大时装品牌也已经用最先进的高科技手段进行云端虚拟走秀。
时代变了，疫情成为整个行业变化的催化剂和加速器，奢侈品发展战略也将发生重大变化！
中国化
当中国市场的消费总量超过三分之一，甚至接近一半时，奢侈品的运作方式将发生质的改变，更多的展览，全球首发和设计理念将偏向于中国，市场推广资源也会更多地投入进来。同时中国市场将加速成熟，主要是消费理念、市场定位、渠道网络将会在5-10年内接近发达国家的水准。
数字化
中国是大国，但很多方面不是强国，然而数字营销和支付领域是全球公认的强国。现在哪个品牌没有微信公众号？品牌如果还没有天猫京东旗舰店或没做过直播带货，就一定是OUT了！数字化已经融入到商业社会的方方面面，奢侈品牌的数字化起步晚、节奏慢，这与奢侈品牌大多是欧洲品牌，家族管理有关，而欧洲的互联网霸主公司基本没有，所以奢侈品行业数字化道路是一条漫长的路。只有在中国市场上敢于摸着石头过河，才能打造数字新世界。
年轻化
年轻人是后浪，特别是大城市中的年轻人，由于父辈甚至是祖父辈的努力，已经没有了买房的压力，奢侈品的消费也更加自由和豪放。即使成为月光族也要追求个性和自我实现。年轻人成为奢侈品消费的主力，而且是自用为主，原本在欧美发达国家市场，高档腕表和珠宝的消费群体是中老年顾客，但现在却成为婚庆刚需、毕业礼物、情人馈赠等等。
面对史无前例的危机，奢侈品公司必须积极行动，开创未来。贝恩认为，奢侈品的市场增速将取决于品牌针对当前危机所采取的战略性应对举措，以及围绕消费者进行行业变革的能力。颠覆性的挑战来自市场的各个方面：从开发到分销，从营销到供应链，以及关键的终端消费者互动。品牌需要重新规划和部署上述环节，从而适应疫后“新世界”。
