Simon CHADWICK

法国里昂商学院
欧亚体育产业教授
欧亚体育产业中心主任
工商管理博士DBA导师

Simon Chadwick教授誉为全世界最重要的30位体育营销专家之一, 《泰晤士报》则称他为英国的“体育产业管理大师”。

One-year to Beijing - assessing winter sports ahead of the 2022 Olympics

2月11日，法国里昂商学院欧亚体育产业中心主任、欧亚体育产业Simon Chadwick教授将围绕主题名为“Sport in the 21st Century”，带来1场线上直播—— One-year to Beijing - assessing winter sports ahead of the 2022 Olympics, 冬奥会，作为国际性的体育赛事，往往高投入低产出，但为什么这么多国家还要乐此不疲，竞相申办？冬奥会举办之后，这笔经济账到底如何算？也许是每个成功举办冬奥会国家不得不面临的问题。本次直播将邀请行业专家一起探讨北京奥运会面临的机遇和挑战。

主讲人：Simon CHADWICK

主题：One-year to Beijing - assessing winter sports ahead of the 2022 Olympics

时间：2月11日 20:00-21:00

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冬季奥林匹克运动会，简称为“冬奥会”，是世界规模最大的冬季综合性运动会，由奥林匹克委员会主办。2022年，中国将举办第24届冬奥会，这是中国历史上第一次举办冬季奥运会，因而这次冬奥会的经济效能也成为各界关注的焦点。

我国在申办冬奥会时提出“三亿人上冰雪”的战略目标，就是要让老百姓享受到冰雪运动、冰雪旅游带来的美好生活体验。在中央战略引领和旅游消费升级带动下，冰雪已不再是我国老百姓躲避和抵御的冷资源，而是追求美好生活的体验项目。要实现三亿人上冰雪目标，不能仅仅依靠备战奥运和竞技体育的方式推动，还要把握大众消费需求和产业发展规律，面向大众普及冰雪休闲、冰雪旅游，持续推进冰雪消费的大众化、便利化和品质化进程。

冬奥会具备正向经济效能

历史上多次奥运会经验表明，这一国际赛事与地方经济增长不存在直接联系，大型赛事与第三产业的关联更多地以间接形式作用于当地，而且与奥运会赛事运营方的市场战略息息相关。

以2002年盐湖城冬奥会为例，此届冬奥会的举办使得坐落在美国犹他州的盐湖城的世界知名度大大提升，为犹他州创造了至少10亿美元的收益。举办冬奥会的资金主要是由奥运营销和无线电节目支持提供的，冬奥会组委会在整个奥林匹克营销项目中收到约13.91亿美元。赞助商的数量与1998年长野奥运会相比增加了27个。盐湖城冬奥会借助商业渠道大力开发市场，成为奥运市场开发的又一经典。据美联社统计，此届冬奥会创造了40多亿美元的收益。与此同时，为了备战冬奥会，当地创造了约3.5万人的就业机会，且当地居民在其中获利颇多，约15亿美元。

2022年北京冬奥会不仅仅是一场体育赛事

借助举办冬奥会的契机，打造统一的品牌，而不是简单把冬奥会看成一场短暂的赛事。

崇礼的滑雪场如何能够形成一个自己的IP，这是非常重要的。如果仅仅把冬奥变成一场赛事，那么赛事之后影响力就逐渐下降，来的人也变少了，可能就错失了一个非常好的机会。在这么多滑雪场、这么多企业在做的同时，如何能够让它形成一个统一的IP，并且能够向全国市场去推广，这个事应该是值得思考的，而不是各自为战的状态。

各地正在掀起冰雪旅游发展的高潮

2015年北京获得2022冬奥会举办权后，我国加速成为新兴的大国冰雪旅游经济体。根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》，2018—2019年冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017—2018年冰雪季增长13.7%、17.1%，旅游业正成为落实“冰天雪地也是金山银山”指示、实现“三亿人上冰雪”战略的首要支柱产业。在冰雪旅游市场培育过程中，冰雪文化氛围的营造非常重要，为此国家和地方相关部门做了大量工作。文化和旅游部门通过冬季旅游促销、冰雪旅游标准化等举措提升冰雪旅游的参与度，体育部门通过全国大众冰雪季系列活动、修建冰雪运动场所等推动冰雪运动进一步普及，教育部门通过青少年冰雪进校园等活动提高年轻人冰雪热情，信息工业部门推动冰雪机械制造、冰雪装备的做大做强，在各部门努力下，全国参与冰雪旅游的文化氛围日渐浓厚。

各冰雪旅游正在成为产业投资风口

根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》，2018—2019年我国冰雪旅游投资额约为6100亿元，涉及冰雪旅游项目和冰雪旅游基础设施等领域。从冰雪旅游商业项目看，形成了大型冰雪综合体、特色小镇与大众冰雪乐园并驾齐驱的发展模式。长春的恒大冰雪小镇，哈尔滨的冰雪大世界四季冰雪项目、中央大街冰雪嘉年华，吉林的中瑞滑雪小镇，复兴集团在延庆、崇礼等的地中海俱乐部，融创在哈尔滨、广州、无锡、昆明、重庆、成都等城市冰雪商业综合体项目等，都带动了冰雪旅游投资的发展。携程、途牛、马蜂窝等旅游企业也纷纷推出冰雪旅游频道、产品和促销计划，增加了冰雪旅游投资的热度。

法国里昂商学院精心打造了体育行业管理硕士项目，以理论为基础，以行业为重点，通过真实案例帮助学生构建在体育管理行业内的商业思维模式，学习如何将管理策略实际应用于一系列复杂的体育产业组织场景，全方位提升领导力沟通、团队合作、项目管理等多种专业领导能力，助力学员深度洞察体育产业的发展趋势和契机，重塑人生与事业全新价值。