活动回顾 | 里昂商学院走进进博会,与历峰集团共赴沉浸式品牌共鸣之旅

来源:法国里昂商学院时间:2022-11-30

受历峰集团邀请,法国里昂商学院上海校区的高端品牌管理硕士和上外-里昂金融MBA的学生代表于11月9日前往第五届中国进口博览会进行参观

高端品牌管理硕士代表吴捍同学分享了他在进博会这个包容开放的国际化大舞台与奢侈品巨头历峰集团邂逅与碰撞的独特经历。

走进进博会·探索奢侈品行业未来机遇

作为法国里昂商学院高端品牌管理项目的硕士新生,能够跟随历峰集团参访进博会,我感到十分幸运和激动。对于学习品牌管理的学生来说,亲眼见证进博会不仅可以帮我们开阔眼界,更是能让我们和众多奢侈品品牌实现零距离接触。直面这样规模的国际展览毫无疑问对我们的学习行业知识和把握未来机会都有很大帮助,非常感谢学校和历峰集团可以给我们提供这样宝贵的机会。

当我和同学们进入进博会场馆时,首先便是被其巨大的规模所震撼,场馆内众多品牌方的展位亮点纷呈。特色各异的搭建更是体现了各自的风格和品牌的格调。其中,历峰集团在500多平方米的展位中,以“匠艺·未来”为主题,打造了庞大且和极具个性化的参观场景。我们见到了集团旗下 Cartier, Alaïa, Chloé, dunhill, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Serapian, Vacheron Constantin以及Van Cleef & Arpels十大精品品牌,沉浸式感受品牌独特魅力,并在相关负责人的带领下,走进盛大的精品世界,聆听品牌精湛工艺的过去、现在和未来。

匠心·未来 | 穿越岁月 一次沉浸式品牌共鸣之旅

在此次参观中,同学们在历峰集团工作人员的专业讲解下,学习了参展作品的制作工艺与设计灵感,了解到品牌的历史和发展过程,更是深刻体会了每一个品牌独特的文化和品牌理念。

卡地亚在展场陈列了作品手绘稿,同时还用屏幕立体展现了作品的制作过程,让我们更加直观的看到了高端腕表的生产过程。百年品牌的工艺传承,文化底蕴和独特的风格美学让我们印象深刻。

梵克雅宝在现场布置了诗意浪漫的沉浸式空间,品牌的理念不止在产品中表达,现场烘托出的氛围也是最生动的诠释。其中我们最为喜欢的一件作品便是腕表“情人桥”, 这件作品的特别之处并不只是体现在其优质的材料和无可挑剔的镶嵌工艺,表耳与众不同的结构设计也给观众带来了惊喜。

但最让人惊叹的便是表盘的制作,盘面采用珐琅工艺,将晴朗星空和迷人小镇描绘的栩栩如生,盘面上是以巴黎艺术桥为创意灵感的一座拱桥,本身这座桥于巴黎便是极富浪漫意义,俊男靓女互相爱慕,分秒滴滴转,脚步点点行,终于在每天12点于此成为佳偶。“情人桥”这件作品便是将浪漫的爱情故事和复杂且精密的制表工艺完美结合。

积家以“时光筑梦 历时成家”为主题,展示品牌150年发展历程中积家大工坊的设计师,制表师和工艺大师的丰富创造。同样擅长腕表制作的积家,特意派遣了制表大师来到现场亲自演示机芯拆解过程,这让我们直观的感受到了腕表制作的精湛和复杂工艺。

江诗丹顿这个瑞士高级制表品牌在历峰集团旗下已经拥有267年悠久历史了。此次江诗丹顿给我们展示了多款Heritage的典藏名作和标志性时计杰作。其中呈现的全球首发的限量版兔年腕表令人惊喜,它属于全新Métiers d'Art艺术大师系列中的中国十二生肖传奇。正值兔年来临之际,表盘中央,经手工雕刻技艺精心雕琢而成的生肖“兔”图案,泛着铂金或粉红金,给人以新年的吉祥喜庆。凑近看,金质表盘上的枝叶装饰图案正源自中国传统的花卉纹样。江诗丹顿的腕表从设计到工艺制作,尽显文化层次交融之色彩,江诗丹顿对东方的审美精髓和文化内涵有着敏锐的把握,体现了品牌对中国市场和消费者的重视,这种理解和共鸣让品牌成功在中国市场建立起价值观层面的情感纽带,可以真正打动消费者并赢得市场认同。

IWC万国表则以“颜色”为主题,打造出一个飞行员时计主题沉浸式体验空间。走进展厅,我们可以看到有着品牌标志性的飞行员系列中,具有众多高科技材质的腕表。数枚新品的飞行员腕表和功能复杂高级的制表杰作,一同在黑白色调的工业风集装箱造型展厅内呈列开来,让我们可以轻易地投入到一种神秘且极富吸引力的氛围之中。

万宝龙的展位设计与2022年5月在德国汉堡盛大启幕的“万宝龙之家”整体设计遥相呼应。我们可以看到浅色调外立面融合以山峰为灵感的视觉元素,这是一种古典的意境之美,引人流连。

在书写文化展区,品牌一一呈现出最为经典的大班系列书写工具设计草图等典藏档案。我们还可以看到全新出版的《万宝龙:一笔万象》。展区结合众多珍贵文字、图片影像记录与作品视觉素材对作品辅以讲解说明,向我们讲述着自万宝龙创立以来,历代思想者和追梦者是如何书写璀璨人生印记、创立人生非凡故事的。

漫步展区,不仅是视觉盛宴,还是文化共鸣沉浸之旅,我们在卡地亚展区里学习到了制表匠心之态,在梵克雅宝展台能窥视到专属于巴黎的浪漫,在积家展区欣赏大师如何在小小腕表里用时光筑梦,在江诗丹顿展区中感受法式与东方文化的完美交融,IWC万国表的展区赋予我们幻想与神秘的碰撞,万宝龙展区则通过档案的形式将品牌百年创新一一记录了下来,供访客品赏。经由此次参访,我们徜徉了这些历久弥新的精品品牌的历史,欣赏了匠心工艺及精妙的制作的过程,得以在这些永恒经典的理念和持续的创新中思考品牌未来。

学生感言

宋利慧
上外-里昂金融双学位MBA
2021级

在疫情当前的情况下,非常感谢厉峰集团能够给到我们上外-里昂 MBA项目的学生去参加进博会这样一项大型的展会活动的机会,通过参观当下世界各行业最尖端的产品开拓自己的眼界。国际顶尖奢侈品巨头历峰集团的领导们详细地介绍了旗下的品牌和产品,我们在一路上不停地惊叹并为之折服。积家的流星表盘和梵克雅宝的情人节系列还有星座系列等等,精巧的设计和绝佳审美让人印象深刻,我拍了不少照片。还有一款透明表盘的手表,我到现在也没有明白它是怎么用折射的原理让中间的表盘消失的 !真是精巧绝伦。还有一位外国的Master让我们通过显微镜去看手表中的零件。如果不用那个显微镜,这个零件看起来就像灰尘一样,比头发丝儿还细。大师也说,他很容易丢失这些零件,所以他要非常小心地把它们放在一个盒子里。亲眼见证才能明白这些名贵的手表背后是多么精细的工艺,确实值得它所标的不菲的价格。

俞玮晅
上外-里昂金融双学位MBA
2022级

本次进博会之旅,我深刻感受到了历峰集团旗下品牌的丰富性,深入了解了积家、万国、梵克雅宝等手表制作工艺的精湛,近距离感受到了高端奢侈品在传承、创新、环保之间所做的的努力;进博会更像是一个窗口,让我们普通人也可以了解世界各地不同的产品与科技,感受到中国在对外贸易交流方面的包容与多元。

陶思敏
高端品牌管理硕士项目
2021级

非常感谢历峰集团的邀请,让我有幸可以参加这次的进博会。历峰集团的负责人非常耐心且细心地为我们介绍了展览品牌的历史故事和各个经典产品,让我们对高端珠宝行业有了更深入的了解。我们明白了江诗丹顿的沉稳、梵克雅宝的浪漫和卡地亚的无畏等等。这次进博会给了我们学生一个直接与企业员工沟通的机会,让我们可以更好地明晰目标,展望未来。

荆一鸣
高端品牌管理硕士项目
2021级

我很荣幸作为里昂学子受邀于历峰集团参加第五届进博会,参观了位于消费品展区的历峰展厅展出的限量款的腕表和新品珠宝,玲琅满目的展品在现场讲解人员的storytelling下十分生动有趣,令人难忘的同时也对历峰集团“我们的生活需要爱情、空气和钱”的企业文化有了更深刻的理解。

郁梦飞
高端品牌管理硕士项目
2022级

很荣幸能受邀参加第五届进博会,我们看到了历峰集团旗下各个品牌的精美展品,也听了各位前辈的介绍,了解了历峰的历史与各个品牌的价值所在。我们也借此机会参观了许多国外的品牌展厅,看到了诸如特斯拉机器人这样的高科技产品,见识到世界品牌的多样化未来。

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